传闻抖音即将被腾讯允许直播《英雄联盟》和《王者荣耀》，这样做对于其他游戏直播平台冲击大吗？

　　今天张大仙官宣12.2抖音首播

　　有传闻12月开始抖音可以直播腾讯的lol与王者荣耀

　　这样做对于斗鱼虎牙b站这些游戏直播平台冲击大吗

　　会不会让这些平台损失很大

　　抖音强大的现金流以及全民级的用户，终究还是其他游戏直播平台望而却步的。

　　但从目前的整体情况来看，游戏直播平台的基本盘——签约的职业选手，依然是他得到大部分游戏玩家青睐的关键，换句话来说游戏玩家的用户习惯已经被养成了，短时间内还是有点难改变的

　　但一旦“抖音即将被腾讯允许直播《英雄联盟》和《王者荣耀》”的传闻坐实，那未来对于游戏直播平台而言毫无疑问将是一个非常巨大的流量打击。

　　抖音作为一个全民级平台，他最大的优势就是“低门槛”，所有人都可以开直播，所有人也都愿意在这个平台上刷视频，看直播。

　　那一旦他们拥有了《英雄联盟》和《王者荣耀》的内容流量，那对于游戏直播平台而言是巨大的打击，因为用户的时间是有限的，在A平台看到了内容之后，就很难在去B平台再去看同质化的内容了。

　　在用户规模已经毫无疑问不可能有胜算的情况之下，个人认为游戏直播平台短期内会狠狠抓住自己的核心竞争力“明星主播”与“职业选手”，进行进一步的内容制作与宣传包装。

　　抖音作为一个全品类的平台，归根到底他涉及的内容还是太多太广，那游戏直播平台就可以在垂直领域上下功夫来稳住自己的基本盘，诸如当初B站对于斗鱼和虎牙的冲击。

　　从抖音自身的角度来看，他们短期内似乎也不必下大手笔深挖游戏直播平台的用户，他们确实不缺用户，他们目前只是希望利用头部主播的影响力，（无论是旭旭宝宝还是张大仙，他们背后代表的都是一个大块的游戏门类直播，）来带动和吸引整个门类的关注度。

　　但如果他们真的想做，金钱即正义，游戏直播平台单靠自己的力量怕是很难顶得住。

　　对于腾讯

　　热度高的时候，“你也配播我的游戏”

　　热度低的时候，“爷赏你了，快点播吧”

　　抖音或者说字节系最强大的在于其强大的流媒体服务和对多平台的整合，想要制造流量跟我干就完事

　　对于主播

　　有人刷礼物的时候，“抖音搞锤子直播”

　　没人刷礼物的时候，“大哥，除了代言页游，我还咋赚钱”

　　可以关注一下巨量引擎这个平台，解决的就是流量变现的问题

　　抖音说：没有人比我更懂流量

　　只有大仙一人播就没啥损失，大家都能直播，对其他平台影响挺大的

　　

　　谁曾想到，一度被禁播5年的《王者荣耀》抖音直播，如今迎来解禁。1月21日起，玩家可以在抖音中进行《王者荣耀》直播和观看。这一事件，也被行业人认为是字节跳动和腾讯在游戏方面迎来“世纪大和解”。

　　此前，双方因游戏版权直播的争议而对簿公堂，双方的恩怨持续了5年之久。

　　然而就在1月13日，《王者荣耀》官方突然宣布，1月21日开始，《王者荣耀》抖音直播全面开放，玩家们可在抖音观看《王者荣耀》直播。

　　紧接着，腾讯游戏旗下另一款热游《和平精英》电竞宣布，赛事也将在抖音正式开播。首个PEL系列赛事——PEL度假岛杯将于1月25日率先开赛，PEL头部队伍、影响力主播同台竞技。

　　腾讯和字节在游戏直播方面握手言和，这背后，不仅仅是这几年间游戏直播行业的大洗牌，也有游戏行业的排位战愈演愈烈的原因。在流量越来越难获取的当下，腾讯和字节似乎找到了利益共同点，双方希望通过合作提升各自平台的流量和用户粘性，从而实现双赢。

　　曾被外界视为“头腾大战”（今日头条、字节 VS 腾讯）的当事双方，或将借此次合作，为化解多年来的恩怨破冰。

　　抖音《王者荣耀》直播首秀开门红

　　自2019年后，抖音内再无《王者荣耀》等腾讯系游戏的直播，一旦在抖音平台发现直播这类游戏，将会被封禁或警告。

　　一位抖音的游戏主播告诉Tech星球，虽然《王者荣耀》禁播，但仍然无法阻挡游戏主播冒险直播，毕竟《王者荣耀》的直播流量最大。后来为了直播《王者荣耀》，甚至采取画面锐化、模糊化等方式处理，让整个游戏的画面看起来不像《王者荣耀》，即便画质不好，但依旧能吸引很多人驻足直播间观看。

　　如今，这种“偷偷摸摸”的直播局面发生了变化。就在《王者荣耀》官宣解禁抖音直播，以及《和平精英》宣布和平精英电竞赛事将在抖音正式开播后，抖音和腾讯的游戏直播恩怨终于和解了大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　为了造势，在1月21日解禁当日零时，抖音设置了“《王者荣耀》抖音直播全面开放”的专区，并将张大仙、梦泪等头部游戏主播作为头牌放在了专区的最前面。《王者荣耀》也通过抖音官方号，宣布主播招募计划。

　　图注：抖音内的王者荣耀直播专区，以及《王者荣耀》的主播招募计划。

　　从各种数据看，《王者荣耀》在抖音的直播数据也是相当炸裂。以张大仙的直播为例，在解禁3天前，张大仙在抖音测试了他的首次王者荣耀直播。在试播并且未推流的情况下，张大仙首播《王者荣耀》开场便获得了超过两百万次点赞。仅仅播出80分钟后，累计观看人数已经打破了他在虎牙直播四年内的历史前三记录。

　　在正式开播的当天，截止1月21日晚8点，张大仙晚上直播场点赞数达2亿多次，远超测试直播时的数据，全站直播排名第一。

　　图注：张大仙直播画面截图。

　　另外一名《王者荣耀》主播梦泪，在开播后的30分钟，本场点赞量突破5000万，与张大仙轮流坐庄抖音全站百强榜。

　　不仅如此，梦泪、张大仙在抖音直播《王者荣耀》的话题，也迅速登上了抖音的热榜，各自热点的在看人数抖超过4000万次。

　　字节腾讯握手言和背后

　　字节和腾讯一笑泯恩仇的背后，是游戏直播行业的加速洗牌，以及双方的利益诉求互补。

　　对于腾讯游戏本身而言，虽然稳坐国内头把交椅，但也面临着来自米哈游等后起之秀的围攻，且2022年以来，游戏业务收益增长明显放缓。近几年虽然推出了诸多手游，但仍然无法比肩《王者荣耀》和《和平精英》，没能成为爆款和新的增量，期间还关停了部分游戏，腾讯游戏需要找到新的增长点。

　　此外，作为游戏重要流量窗口的直播平台，在腾讯的重金投入之下，也没能搭建出理想的游戏直播生态，还面临以抖音为代表的新兴直播平台崛起的竞争压力。

　　此前，游戏直播行业基本属于斗鱼、虎牙的天下。特别是《王者荣耀》、《和平精英》等移动游戏风靡，游戏直播平台顺势崛起，随即在2016年直播大战爆发。此后一段时间内，诞生了不少知名主播和传奇轶事，腾讯也相继入股斗鱼、虎牙，将自己的游戏业务与直播平台深度捆定，打造游戏直播生态。

　　作为游戏直播界“双子星”的斗鱼和虎牙，更是于2020年在腾讯撮合下合并，但在2021年被市场监管总局叫停。此后，游戏直播垂直赛道归于平静，主播出走，平台降本增效成为了主旋律。

　　虽然，腾讯曾寄希望于自家的游戏直播平台“企鹅电竞”，然而效果并不理想，最终于去年关停。

　　这几年间，虎牙、斗鱼也不断震荡，组织架构调整，以及高管流失，陷入当家“一哥”、“一姐”以及核心主播们纷纷转投短视频直播平台的窘境，比如DNF知名主播旭旭宝宝、《王者荣耀》知名主播张大仙、《英雄联盟》主播陈泽等，都纷纷转投抖音直播。

　　不仅如此，斗鱼、虎牙还面临短视频平台算法个性化推荐的挑战，没落在所难免。短视频平台在算法与个性化推荐方面具有优势，能够更精准地将用户感兴趣的内容呈现给他们。这使得用户更容易在短视频平台上，找到符合其口味的游戏直播，而不再依赖于特定的垂直平台。

　　游戏行业人士认为，腾讯系游戏直播平台虎牙、斗鱼现在的状态，已经不能支撑腾讯游戏的宣发，继续用版权壁垒来维持，和腾讯游戏的发展战略已经不匹配。

　　而另一方面，字节游戏产业也在去年进行了大规模收缩。如此以来，双方正好互补，合作大于竞争。

　　“即便腾讯采取搭建游戏版权壁垒，令抖音无法直播腾讯系的热门游戏，也无法阻挡抖音在游戏直播领域的扩张，我之前认识的虎牙、斗鱼主播，大部分都到抖音直播了”，一位直播行业人士透露。

　　腾讯游戏也尝试在抖音建新的流量入口，比如，将旗下的《地下城与勇士》、QQ游戏大厅等游戏在抖音内买流量投广告，但这些举措仍然比不过直播带来的流量大。

　　一位腾讯游戏运营人员告诉Tech星球，“虽然腾讯开放游戏直播权限，可以帮助抖音在游戏直播领域增强竞争优势，吸引更多的用户和主播加入抖音平台，进一步扩大其市场份额。但对于《王者荣耀》而言，可以满足用户对于多样化内容的需求，提升用户体验，增加用户粘性，也将为《王者荣耀》的玩家提供更多的互动机会，这是一种双赢的局面。”

　　“头腾大战”恩怨加速破冰

　　字节和腾讯之间的恩怨是多方面的。自2018年以来，双方从APP纷争，到短视频交锋，再到链接分享纠纷，以及游戏直播风波，双方的矛盾冲突被外界称为“头（今日头条、字节）腾（腾讯）大战”。

　　其中，游戏直播的矛盾最为突出，双方曾因游戏版权直播的问题，多次对簿公堂。

　　据媒体统计，自2016年起，腾讯多次起诉字节跳动，称其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵犯了著作权。

　　2019年1月，广州知识产权法院裁定，西瓜视频及其关联方今日头条、北京字节跳动科技有限公司应立即停止直播《王者荣耀》游戏内容，成为国内游戏直播行业首个“行为保全禁令”。

　　2021年，广州知识产权法院一审判决抖音火山版停止直播相关游戏，并赔偿原告腾讯800万元。法院审理认为，《王者荣耀》运行中的连续画面著作权由游戏开发商享有，且游戏直播不构成对著作权的“合理使用”，要求火山小视频停止《王者荣耀》游戏直播。

　　但是，在如今互联网的大环境下，抱团合作成为共识。不仅仅是游戏直播，字节和腾讯已经在多个领域开始合作，去年4月，抖音官宣与腾讯视频达成合作，双方后续将围绕短视频二次创作、长短视频联动推广方面展开探索。

　　从腾讯与字节的合作可以看出，双方也都是在弥补各自的不足。抱团合作有助于双方共同对抗其他竞争对手，提升市场份额和竞争优势。

　　即便字节和腾讯在一些领域依然还存在竞争关系，比如短视频和社交媒体，但在利益诉求面前，两大互联网巨头选择握手言和。游戏直播领域的和解，或将加速“头腾大战”恩怨破冰。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　好了，今天的分享到这里就结束，如果大家在短视频运营，互联网创业方面有任何问题，欢迎私信与我交流，我们下期再见。

　　我是花哥，公众号花哥课堂主理人，99年的自由创业者，大学靠副业赚了七位数，专注为创业者提供靠谱项目，跑通互联网创业的第一个闭环。

　　先抛结论：肯定会有影响，但虎牙斗鱼毕竟是腾讯子公司，腾讯还是希望把游戏产业链的相关重要环节握在自己手里（主播生态）。从虎牙董事长林总在2023年虎牙年会分享的一些观点，聊聊这事：

　　1、虎牙的主播生态：几十万主播+陪玩，主播生态确实存在较大问题 。

　　核心原因是流量池不够，养不活小主播 。导致大主播赚得很多（张大仙、Uzi 、吕德华等高额签约金），小主播养活自己都难，主播月收入中位数 只有几杯奶茶钱。

　　虎牙最近一年在做一个事情，从主播全签约金模式 → 签约金+游戏分成（下载+游戏道具售卖）收入转变：通过改变主播的收入结构（游戏分成收入占比24年目标40% ），让主播的“签约金+游戏分成”的总收入＞原来全签约金模式的收入。而抖音是不会给主播签约金的。

　　2、虎牙的核心是控制整个主播生态 。huya APP 是旗舰店，视频号、腾讯视频、甚至抖快、B站等是分店，虎牙主导游戏主播，通过签约主播，去其它平台运营主播。

　　3、Huya的游戏用户垂直，用户质量高：

　　huya用户一年在游戏的花费大概400亿（拿huya 月活用户跟IEG跑交集，一年消费大概在200亿左右），ARPU是抖快等媒体的几倍 。元梦首发当天虎牙安卓用户的收入=抖快安卓收入之和 。（过年虎牙在这块分不到一分钱，但腾讯管理层来之后，这对虎牙来说是利好）

　　4、腾讯把LOL、王者等游戏直播版权开放给抖音：对斗鱼虎牙肯定有影响，但有限。腾讯的开放模式可以“播A带B ”，但这个“ B”必须是腾讯的精品游戏， 而不是 棋牌、传奇、红包版仙侠 。这将对主播在抖音的收入将严重影响。（游戏主播在抖音主要靠播A带B的模式赚钱）

　　PS：1.31号抖音发布公告，要求游戏内容（包括直播、短视频）与“挂载”内容保持一致性。

　　欢迎评论区评判性交流:)