【案例】麦当劳欧洲杯户外广告：让对阵双方球队「好在一起」

　　广大球迷朋友翘首企盼的欧洲杯上周在法国拉开了序幕。每逢球赛，场上硝烟四起，也是场外球迷容易发生冲突的时段。正是看到了这一点，法国麦当劳适时推出一系列传递「宽容、多元和豁达」理念的户外广告，希望球迷们享受球赛本身，规避暴力冲突的不和谐之音。

　　这组户外广告由 BETC 巴黎打造，展现了不同地域、性别和年龄的球迷手持由对阵国家名字拼成的「新阵营」围巾的场景，表示同时对于两支球队的支持。比如，瑞典和意大利组合在一起就拼成了「Swetaly」；英格兰和斯洛伐克重新拼合成了「Englakia」。

　　即使支持不同的球队，「死磕」也不是必然的选择。人类共同的友爱之情能够跨越国别的限制，将我们链接在一起。这可能是这则户外广告想要表达的吧。

　　围绕着广告语「Come as you are」（做你自己），在 2010 年，法国麦当劳也曾推出一则宣扬「多元与宽容」的广告。而这也是麦当劳首次在广告中尝试同性恋主题。看得出来，这家快餐巨头在促进这个社会更加宽容、多元和友爱方面还是走得挺远的。

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