直播帶貨 屏內屏外皆功夫

“雙十二”當天，成都天府新谷創業園區某直播間內外一派繁忙

日前，全國快遞第1000億件包裹誕生於成都都市圈內的眉山市。在全國“千億”快遞量構成中，成都的表現可圈可點——在中西部地區城市中，成都的快遞業務量、業務收入均居首位。今年前10月，成都全市快遞服務企業業務量累計完成14.74億件，同比增長33.27%。這其中，離不開直播電商在成都的加速布局：快手直播電商總部落戶成都、四川·成都電商直播產業園正式運營……同時，通過對手機屏幕兩端的連接，直播電商實現了對場、貨、人關系的重塑。

今年“雙十二”，消費領域及電商領域打響2021年的“收官戰”，近兩年迅速“出圈”的直播產業更是開足馬力。12月11日、12日，本報記者走進成都創業社區裡的直播企業，透過一塊手機屏，聚焦這塊屏背后的創業故事與產業邏輯。

場

創業社區裡的凌晨燈火

4小時直播“上新”120余件單品

倒計時3、2、1……

“大家好，歡迎大家來到京東電器視頻號直播間，我是你們的主播君君。”12月11日晚上8點，在天府新谷創業園區內，金南君開始了今天的第二場直播，她將在4個小時的直播時間內，和搭檔菲菲一起完成對123件單品的介紹，此時距離她上一場直播僅間隔三個半小時。

作為2021年最后一“戰”，金南君從當天上午11時許就坐在攝像頭前，在鏡頭拍不到的牆壁上，一張寫著“注意功效”的泡沫板用透明膠帶粘貼在牆上。

“並非簡單地復述產品參數，而是要通過語言引導大家想象這個產品可以使用的場景。”金南君的直播間主要以電器類商品電銷為主，入行一年多以來，她也從電器小白“升級”成為電器達人。

第一場直播結束在下午4點10分，在連續說了近十遍“再見、拜拜”后，她關掉了攝像頭，起身活動了一下肩背，並喝了一大口水。“直播每分鐘要說三四百字，但是要少喝水少上廁所，不然畫面裡沒人不好看。”在這四個小時的直播內，她隻去了兩趟衛生間。

繁忙直播間熱鬧不斷。填滿兩場直播間隙的，是匆匆吃完的盒飯、緊張做完的妝發造型和對每件產品亮點的復盤。“今天晚上的秒殺是手機支架、消毒砧板和電煮鍋，對吧？”晚上7時許，金南君與同事最后一遍核實著信息。

與此同時，她身后綠色的直播間也正在成形——導播到位、攝像就緒、中控完成。一場直播，共有5人參與。

“這款是秒殺，各位寶寶可都要准備好哦。”“我們一起倒數五個數就上鏈接。”……活躍在手機屏幕背后，在金南君所在的公司內，當天共有20余位主播在天府新谷8號樓忙碌至凌晨。從遠處回望這棟樓，零星的燈光飄搖在周六凌晨的雨夜，但走近細看，每個人的注意力，都投入在自己手上的產品中。

貨

以用戶需求升級供應鏈

直播與實體經濟深度融合

“我們目前有全職主播15人、兼職主播40余人，全職主播主要是結合平台全鏈路孵化個人賬號進行直播。”12月12日一大早，金南君所屬公司的直播運營部總監冷君一就整理起“雙十二”的直播數據，從本月初至12日，每天平均每個主播8小時直播，“雙十二”公司累計成交額2.3億元，其中，金南君紅人賬號12月11日單場銷售額破一千萬元。“以直播電商為主，也嘗試通過圖文、短視頻等方式帶貨，直播帶貨的機遇期幾年裡還會持續，但同時我們也會嘗試使用新模式進行升級，比如增設虛擬人物等。”冷君一介紹。

四川省電子商務大數據中心數據顯示，今年“雙十一”期間，成都網絡零售額實現412.73億元，同比增長9.37%。一件件貨物在穿梭與流動中，暢通區域間、城市群間“大動脈”，“折疊”城市空間。“折疊”的背后是綜合立體交通網建設的加快和貿易的發展。今年前10月，成都實現貨物貿易進出口總值6593.1億元，同比增長12%，佔同期四川進出口總值的近九成，其中出口、進口同比均雙雙增長，持續發揮全省主干引領作用。

同時，在電商行業供給側也出現新的入局者，包括社交電商的發展、短視頻與電商的結合等。根據用戶需求反向升級供應鏈，直播正在與實體經濟、各行各業更深度融合，為電子商務產業的發展帶來更多可能性。

人

成都直播人才需求全國前五

角逐新賽道“培”“引”同發力

從選擇產品、劇本寫作，到直播過程管理、數據復盤，鏡頭前的一句“買它”的背后，需要龐大的產業、人才、交通體系作為支撐。在發展城市新經濟的人才資源、產業基礎和政策環境等機遇多重疊加下，成都電子商務相關企業數量達9.646萬家，位居全國第六。

“成都直播人才需求全國前五。”《2021年直播產業人才報告》數據顯示，直播人才招聘需求主要集中在新一線與二線城市，二者職位數佔比分別是36.73%和23.44%，高於一線城市的21.39%。

電商直播規模已進入“萬億時代”，流程專業化程度不斷攀升，保障直播產業人才儲備，成為競跑這條產業賽道的關鍵所在。記者了解到，眼下，立足於人才的“培”，四川大學錦城學院通過校企聯動的方式，共同成立直播商學院，這也是四川省首家直播學院。此外，四川文化產業職業學院融媒學院新設網絡直播與營運專業，受教育部行指委委托，承擔該專業全國高等職業學校專業標准（修）制定工作。

同時，立足於產業的“引”，快手與成都高新區合作的“快手直播電商總部項目”正式落戶，將在高新區打造首個“5G+短視頻產業基地”。此外，西南首家基於電商直播產業發展而構建的四川·成都電商直播產業園在雙流區投入運營。

成都日報記者 李菲菲 攝影 張青青

成都日報制圖 張維穎