冰雪体育文化产业结构探讨论文

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　　摘要：冰雪体育文化产业对于黑龙江省来说，是支持其城市建设与经济发展的一大动力。黑龙江省的冰雪文化产业建设，有利于发挥黑龙江省的自然优势，既能够建设具有自身特色的城市，提升核心竞争力，又能够丰富人们的精神生活，推动黑龙江省的经济发展。本文简要概述了冰雪体育产业的相关概念，介绍了冰雪体育文化对于城市建设的重要意义，分析了当前黑龙江省冰雪体育文化产业的现状，并进一步提出推动冰雪产业发展的措施，希望能给相关研究者提供建议。

　　关键词：黑龙江;冰雪体育文化;冰雪产业;措施

　　城市是人类文明建设的体现，城市文化的发展更有利于推动人类文明进一步发展。对于黑龙江省来说，其具有独特的地理位置与气候因素，一年中有很长一段时间处于冰雪天地，而在自然因素下，当地形成了自身独特的冰雪体育文化与冰雪产业，对区域经济发展与社会文化建设具有重要意义。随着时间的发展，冰雪文化逐渐成为东北人生活中的重要部分，并且以其独特的文化形式影响着人们的思想观念与生活方式，也推动着经济不断发展。因此，探寻黑龙江省的冰雪体育文化与冰雪产业结构的发展，具有重要的研究意义。

　　1.1体育产业结构的基本概念

　　从产业经济学的角度来看，体育产业结构是从产业结构中所延伸出来的一个理念，可以说是产业结构在体育中具体化表现的一个产物。体育产业结构的发展，反映出的是各个部门在资源配置上以及产值结构上分布的一个情况。从体育产业结构内部来看，各行业、各个部门之间的体育产业发展是紧密联系在一起的，综合表现在体育产业之间的各要素、结构、要素以及结构之间的一个连锁与相互的反馈作用。

　　1.2冰雪文化体育产业的概念

　　就当前来说，对于冰雪文化体育产业还没有一个明确的定义，而通常来说，冰雪体育运动具有一定的特殊性，冰雪体育文化又与一般文化的发展不同。所以，可以将冰雪文化体育产业看作是在国民经济发展下，以冰雪体育文化发展为核心的体育产品的制造、销售，以及为冰雪产业发展服务的一切经营性活动。

　　2黑龙江省冰雪体育文化在城市发展中的重要作用

　　2.1推动区域经济发展与产业结构升级

　　黑龙江依据自身独特的冰雪风光，通过打造冰雪名城与名镇，冰雪景观，举办冰雪节与滑雪节等活动，树立了国际滑雪旅游胜地、旅游名都等品牌文化形象。而黑龙江发展的冰雪体育文化，正在一步一步打造大家心中的黑龙江省的城市印象，推动冰雪文化的发展。因此，对于黑龙江来说，通过大力发展冰雪体育文化，有利于发展旅游产业，就像是多米诺骨牌一样，一步一步的构建出冰雪产业优势，从而大大提升黑龙江的经济发展，加强地区的经济建设。

　　2.2加强城市的体育设施建设

　　黑龙江冰雪体育文化产业的发展，会涉及到城市体育设施建设，特别是在举办大型体育运动会时，对于城市的建设以及发展具有重要的催化以及推动作用。而对于政府来说，为了使体育运动会成功举办，就会加强市政设施建设以及体育设施的建设与改造，从而提升城市的文化面貌与基础设施建设。从实践来说，黑龙江省以举办体育产业为契机，已经举办过大冬会、亚冬会以及世界大学生冬运会与各类的冰雪比赛，建设了一批高标准的体育设施，能够给观众提供更好的观赏效果，也为冰雪爱好者提供了资源，有利于传播黑龙江省的城市文化。

　　3黑龙江省冰雪体育产业的发展现状

　　冰雪运动是我国一项传统的体育活动，从宋代到明清十分盛行。黑龙江省由于自身独特的区域特色，地理优势，使其发展冰雪体育产业十分有利。多年来，黑龙江省一直致力于发展冰雪体育文化，多次承办了亚洲冬季运动会等国内外的冰雪项目赛事，推动了冰雪体育产业的发展。不过，在冰雪体育文化上的发展存在一定的不足，如在冰雪赛事的开发与利用上发展步伐较为缓慢，产业化发展还不够成熟，使得黑龙江省的.冰雪体育竞赛表演业的发展整体较为滞后，品牌赛事不够发达。就近几年来说，冰雪体育竞赛表演逐渐由冰上赛事转化为雪上赛事，从总体上看，承办赛事的级别不高，冰雪产业化的运营程度较低，市场化运作能力不够，再加上观众的欣赏热情也不够，因此无法提高冰雪体育产业的经济效益。一般来说，冰雪体育产业的外围产业包含两方面的内容，即冰雪体育中介以及其他相关的冰雪体育服务活动。相对于实体的产品来说，这种无形的冰雪体育服务在发展上会存在一定难度，加之黑龙江省的冰雪体育产业发展不够成熟，冰雪体育产业发展的内部结构不均衡，就会制约外围冰雪体育产业的发展。从黑龙江省冰雪体育产业的发展来说，外围产业发展在整体产业化发展中所占比重偏少，使得结构化发展出现不平衡的现象。此外，由于冰雪体育产业发展的专业化人才的数量较少，质量与水平较低，总体能力良莠不齐，因此也导致冰雪中介与服务的发展与主体产业发展相比较为缓慢，所提供的冰雪服务与质量都较低，在一定程度上不利于推动冰雪体育产业的发展。

　　4黑龙江省发展冰雪体育产业结构的分析

　　4.1黑龙江省冰雪体育产业发展的要素分析

　　冰雪体育产业发展的基础要素就是资源因素与区位因素，这既包含了自然因素，又包括了社会经济因素。而要推动冰雪产业快速走向正轨，就需要核心要素的支撑，也就是生产力的发展因素。从生产力发展因素、冰雪资源条件、黑龙江省的体育人口等方面来分析黑龙江冰雪体育产业发展的因素，能够发现黑龙江省发展冰雪体育产业具有重要优势，有利于推动冰雪体育产业的发展。从生产力发展的要素分析，生产力是制约黑龙江冰雪体育产业发展的关键因素，起着决定性作用。从黑龙江省的地区生产总值来看，在振兴东北工业基地的口号及相关政策推动下，GDP实现了15083.7亿元，增长了5.7%。其中第一产业增长了5.2%，第二产业增长了1.4%，第三产业增长幅度最大，高于全国的增长速度，为10.4%。随着经济发展水平和生产力水平的提升，人们的生活质量也逐步提高，人们就更加关注冰雪体育的发展，从而也会进一步扩大黑龙江省的冰雪体育市场。从黑龙江省冰雪资源条件来看，冰雪资源的供给状况会影响着冰雪体育产业结构的变动发展情况。黑龙江省内各个地区由于冰雪面积、地理位置等存在一定的差异，而冰雪资源分布的不同，就会影响冰雪体育产业内部结构发展的状况。冰雪资源条件是由冰雪总产量、质量等构成，而冰雪资源构成的不同也会影响到发展冰雪体育产业的部署。比如说哈尔滨是冰雪体育产业发展的一个重点地区，对于哈尔滨来说，在冰雪资源方面具有重要优势，如降雪总量大、冰期长、冰雪质量好，在加上地区内总体的坡度适中，可以开发高质量的滑雪场，以此来吸引游客。从体育人口结构的因素分析，人是影响产业结构中的主体因素，是产业结构变革的第一要素。从黑龙江省的体育人口结构来看，整体呈现出“马鞍形”图形分布。其中，在16～25岁的年龄比重中，人口比例大约为32.46%，在26～55岁之间比例大概为27.21%，而55岁后的比重为31.23%。从中可以发现，26～55岁这个主要的体育人口主体所占比重较小，会影响黑龙江省冰雪体育产业的发展。

　　4.2黑龙江省冰雪体育产业发展内部结构分析

　　从黑龙江省的自然条件看，发展冰雪体育产业具有地理位置上的优势。黑龙江地处我国北方，纬度高，冬冷且雪期持续时间较长，冰雪资源十分丰富。从社会经济因素来说，冰雪体育文化的传统积淀十分丰富，经济发展迅速，冰雪体育消费的水平逐年提升，加之冰雪体育的人口数量也在不断增加，相关基础设施的发展与建设十分齐全，十分有利于冰雪体育产业的进一步发展。对于黑龙江的冰雪体育文化产业发展来说，冰雪体育健身娱乐业、竞赛表演业、旅游业以及冰雪体育场馆是重要的组成部分，也是黑龙江省发展的优势产业。因此，要推动黑龙江省的冰雪体育文化产业的发展，可以从这四个方面优先发展，进一步拉动冰雪体育产业发展以及经济增长。而对于外围冰雪体育产业发展缓慢的问题，就需要加强技术的创新与制度创新，加大资金投入，进一步提高与推动其发展，并提高相关的冰雪服务质量。

　　4.3健全相关的城市冰雪体育文化产业体系

　　要进一步推动黑龙江省冰雪体育文化产业的发展，激发其生命力与活力，就需要构建城市冰雪体育文化产业体系，提高市场运作力与企业的参与程度。比如，著名的马迭尔集团参与的冰雪大世界，太阳岛公司参与的雪博会等就是冰雪体育产业市场化运作以及企业参与的一种尝试。借助于这样的形式，可促进黑龙江省冰雪体育文化产业与资本的整合，壮大自身实力，促进冰雪产业的进一步发展。因此，要促进冰雪体育文化产业化发展，就需要鼓励一批竞争力强、经济实力强的大型文化企业或者是文化企业集团，以资本为纽带，实行跨地区、跨行业以及跨所有制的兼并重组，从而打造出具有较强国际竞争力的文化商谷，致力于发展黑龙江省的冰雪体育文化产业。包括各种工业文化园、创意产业园、数字文化园以及商业文化园等，形成冰雪产业发展规模，从而提升冰雪体育文化产业发展的生产力。

　　5结语

　　对于黑龙江省来说，借助于自然资源与社会经济资源的优势，大力发展冰雪文化体育产业具有重要意义。既能够加强城市的基础设施建设，提高城市的文化氛围，推动城市化进程，又能够促进冰雪体育文化产业朝着规模化的方向发展，有利于提升黑龙江省的经济发展速度，提升居民的生活水平。

　　参考文献:

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　　[2]和立新,张铁玲.我国体育文化发展战略要素及其相互关系之辨析[J].北京体育大学学报,(08).

　　[3]柳化林.黑龙江省冰雪体育产业链结构研究[D].牡丹江师范学院,2013.

　　[4]魏丽辉,姜淑华.黑龙江省大众冰雪体育发展现状与对策研究[J].哈尔滨体育学院学报,(05).

　　大学生冰雪体育文化论文

　　1.冰雪文化素养概述

　　大学生参加冰雪体育文化活动或者运动而形成的一种涵养或者能力，就是大学生冰雪体育文化素养，这种素质将大学生的冰雪体育品质和精神结合在一起，也是构成学生综合素质的重要因素，冰雪体育文化素质包括了几个方面，即：冰雪体育技能、冰雪体育知识、冰雪体育行为、冰雪体育精神等。

　　1.1冰雪体育知识

　　大学生冰雪体育知识包括专业知识、理论知识、基础知识和安全知识以及必须掌握的生理常识等，要求学生了解冰雪体育对人们的心理和生理产生的各种作用，大学生必须科学的安排自己的冰雪体育活动，并培养自己对冰雪体育活动的评价能力和欣赏能力，恰当的了解冰雪体育赛事和冰雪体育代表的人文文化和知识等。

　　1.2冰雪体育技能

　　大学生冰雪体育技能包括基本技能、锻炼技能、审美技能和娱乐技能和自我评价技能等，还需要掌握冰雪运动中常见的损伤处理办法，良好的身体素质是保证冰雪体育活动顺利进行的必要条件，大学生要在运动过程中逐步培养自己的冰雪体育素质，保证自己灵活的思维能力和均衡的大脑意识，促进智力和体力的全面发展。

　　1.3冰雪体育精神

　　冰雪体育运动中蕴含着有价值的作风、思想，能够启迪大学生的思维并对大学生的价值观念产生有利影响，这就是冰雪体育精神。具体来说，大学生在参加冰雪体育活动时所展现的精神、面貌、心态以及胜不骄败不馁的精神，就是冰雪运动精神的组成部分。冰雪体育精神包括乐观向上的态度、良好的适应能力、不畏困难的坚强意志、遵守规则的优秀品质、公平看待问题的能力等。

　　1.4冰雪体育行为

　　大学生的冰雪活动的表现形式和冰雪体育生活，就是冰雪体育行为，冰雪体育行为也反映出大学生的体育文化素质。冰雪体育行为包括冰雪体育时间、冰雪体育活动、冰雪体育消费等，在冰雪体育素质的组成因素中，冰雪体育行为具有代表性和综合性，也是冰雪个性的体现形式，冰雪体育行为会受到内在和外在因素的影响。

　　2.冰雪体育文化素养的影响要素

　　2.1兴趣因素

　　大学生进行冰雪体育活动的主要形式是冰雪体育课，如果冰雪体育课的形式和内容能够符合大学生的'兴趣、年龄特点，就能够激发学生参与冰雪体育活动的积极性，让大学生能够更好的发挥自己的特性，树立正确的冰雪体育价值观。如果冰雪体育教学不重视学生的主体地位，教学形式单一，教学内容一成不变，那么就很难培养学生的综合素养，再加上冰雪体育教学课时不多，很难激发学生兴趣。

　　2.2教育因素

　　高校教育目的是培养学生的观念、思想和意识，还要培养学生的生存发展技能，因此良好的体育教育是非常必要的，高素质的人才首先要具备的就是优秀的身体条件。但是教师要注意素质培养和技术教学同等重要，教师不仅要看到冰雪体育教学提高身体素质的作用，还要看到其休闲娱乐、素质教育的作用，这样才能有效促进学生的全面发展、综合提高。

　　3.培养大学生冰雪文化素养的方法

　　3.1转变教学观念

　　传统体育教学观念教学内容陈旧，教学方法单一，很难培养学生的冰雪文化素养，难以满足不断发展的社会需求。高校要通过冰雪体育教学，让学生掌握基本知识和技能，还要通过冰雪体育教学陶冶学生情操，让学生逐渐贴近社会，从这个角度将，冰雪体育教学不仅是素质教学的内容，更是一种手段。对于体育教师来说，必须转变教学观念，革新教学方法，从学生实际出发，考虑学生的心理条件、生理条件和适应性等因素，努力由“育体”向“育人”转变。

　　3.2革新教学模式

　　冰雪体育教学能够让学生对体育文化和体育精神有更加深刻的了解，培养学生正确的生活习惯和文化行为，让大学生的学习、生活更加丰富多彩，满足学生的个性化需求。高校应注着手进行冰雪教学改革，革新教学计划、教学环节和教学课程，结合大学生知识水平、心理、生理特点恰当选择教学内容，在传授理论知识的同时还要重视技能培养。

　　3.3改革课外活动

　　课外活动也是冰雪体育教学的一部分，也是冰雪体育教学的补充和延伸，改革课外活动，要着力于培养学生冬季锻炼的意识，继而发展学生终身锻炼的习惯。教师应设置多种多样的课外活动，例如组织冰雪冬令营等，让学生有更多的机会参与到冰雪运动中来。

　　4.结语

　　大学生冰雪体育素养的培养是提高大学生综合素质的必然要求，高校要重视冰雪体育教学的重要作用，系统的提高大学生的冰雪体育文化素养，通过比赛、课外活动、研讨会等途径，全面培养大学生的冰雪体育素养。

　　冰雪体育旅游文化研究论文

　　国外体育旅游学术研究起始于1960年后，英国学者安东尼为英国体育休闲中心委员会撰写一篇《体育与旅游》的文章，简单的阐述了体育和旅游间的关系，这篇文章因此成为了体育旅游研究过程中的里程碑。国内体育旅游学术研究虽然起步较晚，但因为国家旅游局先后开展了两次以“体育”为主题的旅游年活动，并将体育旅游列入《体育产业“十二五”规划》，体育旅游得到了空前的发展，也掀起了学术研究热。近年来随着冬季运动会的宣传，以及东北三省冰雪旅游的不断发展，冰雪体育旅游也日渐被大家所追捧。吉林省冰雪体育旅游近些年来也保持了良好的发展趋势，冰雪体育旅游已成为振奋国民精神、提高国民身体素质和促进吉林省经济发展的重要产业。冰雪体育旅游文化在冰雪体育旅游的发展中起着重要作用，对吉林省进行冰雪体育旅游文化研究，目的是促进吉林省冰雪体育旅游开发，建设良好冰雪旅游氛围，细化冰雪体育旅游产品，带动吉林省第三产业经济更快更好的发展。

　　一、相关含义概述

　　（一）体育旅游

　　西方学者腊斯克将体育旅游定义为“人们在特定休闲时间里，因被特殊的自然吸引物和体育户外休闲设施吸引所产生的旅游行为”；而国内学者陶宇平认为“体育旅游是人们以参加或观看体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动形式。[2]”综合而言，体育旅游是旅游的一种分支或者说是一种专业旅游，是在休闲时，以欣赏、观看或参与体育旅游活动为主要内容的旅行游览活动，由于其所具有的体育刺激性和挑战性而成为旅游行业的新亮点。

　　（二）冰雪旅游

　　冰雪旅游在人类征服自然中产生并由此得到了发展，被称之为原始滑雪。随着时间的推移，冰雪运动在古代发展成嬉笑游玩，而后又在近代发展成为体育竞技。而在现代由于体育旅游的产生和高速发展，冰雪旅游逐步成为了体育旅游的一部分。冰雪旅游是指人们在冰雪环境中进行的综合旅游活动，是短期体验冰雪文化的一种休闲方式，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称。冰雪体育旅游已成为体育旅游的一个新特色，是体育旅游一个重要的组成部分。

　　二、吉林省冰雪体育旅游文化建设

　　(一)冰雪体育旅游文化

　　冰雪体育文化是指人们在实践过程中创造的体育精神文化，体育物质文化及其它特定文化的总和，它是对冰雪意识形态的重要表现形式相应地。因此冰雪体育旅游活动过程中，能使旅游者舒适、愉悦、受到教育，有助于旅游者增长文化知识，提高旅游文化素质都属于冰雪体育旅游文化范畴。冰雪体育旅游文化的内在与扩展也非常广，一切与冰雪体育旅游相关的文化内涵及文化欣赏都可以称之为冰雪体育旅游文化。冰雪体育旅游文化是以冰雪运动为先导，以传统民俗文化和不同地域特色为内容，以旅游者和当地居民参与为形式，以文化交流为背景，以发展经济为动力展开的。

　　(二)吉林省冰雪体育旅游文化资源

　　吉林拥有着丰富的历史文化，早在距今4万年前吉林境内就有人类活动遗迹；两汉、南北朝时期主要有夫余人、高句丽人、肃慎人；隋唐时期有肃慎人后裔建立的北方少数民族政权渤海国；辽金元明时期有契丹族、女真族、蒙古族人在此生活；清朝主要生活满族，蒙古族和汉族人。就冰雪体育旅游文化而言，吉林省拥有丰富的冰雪体育旅游文化资源，积雪期长、雪质好、温度适宜、独特的自然地理条件使其冰雪资源非常丰富，不仅适用于冰雪体育竞技运动，也适用于冰雪体育旅游娱乐活动。其得天独厚的自然条件，在全国地区是极少见的，更有着长白山、松花江、松花湖、等名胜人文景观及雾凇、冰雕、雪雕等自然及人工形成的景观，是理想的旅游度假之地。每年举办的各种冰雪观光及冰雪娱乐项目都吸引国内外大量游客前来。

　　(三)吉林省冰雪体育旅游文化建设

　　吉林省的冰雪体育旅游文化正处于起步时期，虽然资源丰富，但宣传、开发等现状并不令人十分满意。一方面体现在冰雪体育旅游文化产品开发，对冰雪体育旅游文化资源运用不全面，开发利用不足，旅游产品类型也较单一；另一方面体现于经营管理，由于冰雪体育旅游文化产业背景和机制尚未形成，成熟的经验和专业的技术人才否相对缺乏，仍存在着管理体制混乱和服务质量达不到游客满意。因此，对于吉林省冰雪体育旅游文化建设提出以下建议：

　　1、完善冰雪体育旅游文化管理体系，提高管理水平随着冬季冰雪旅游受到人们的不断关注，吉林省冰雪场馆设施建设的不断完善，软硬件上还应再进一步建设。首先要改善经营管理问题，加强服务意识提高综合服务水平，要不断引进高水平的管理人才，宣传对娱乐体育的健身意识，扩大消费。其次，要以国外高水准的冰雪体育旅游地为标准，学习其先进技术，建立与之相适应的娱乐设施和服务标准。加强交通、食宿、通信等相关配套设施建设。冰雪体育旅游开发必须要以政府为主导，科学规划规范的管理，开发与建设冰雪体育产业和旅游文化，以防因发生重复性建设造成的对资源浪费及破坏，政策应给予支持，在财政上给予扶持积极鼓励社会投资。

　　2、提高吉林省旅游环境质量，进行可持续性开发吉林是我们国家生态试点省份，旅游资源丰富，发展冰雪旅游促进了吉林省与国内、国际间的`经济贸易合作，可以有效带动交通、通信、餐饮、服务、旅游产品等相关行业的开发。在保护生态环境的条件下统一规划、合理开发、整合现有资源，面对不同消费者，形成各自特色，达到人们冬季体育运动娱乐健身的目的满足人们对冬季体育娱乐的高品位需求。

　　3、突出吉林省冰雪体育旅游文化资源特色，提高吸引力吉林省的冰雪旅游资源开发分两步实施。近期,应以亚冬会为契机,以吉、长两市为重点,将吉、长两市建成我国乃至亚洲一流的冰雪竞技、旅游基地。中远期,应以申办冬奥会和世界大学生冬季运动会为目标,再继续建设和完善吉、长冰雪竞技、旅游基地的同时,将冰雪基地的开发向东部山区转移,形成通化、长白山、延吉三点一线式的冰雪竞技、旅游网络,使吉林省成为世界级的冰雪竞技、旅游地。

　　三、小结

　　冰雪体育旅游作为带动经济、文化和社会发展的途径，对世界产生影响的巨大经济利益，对于国家社会经济建设与发展具有重要的意义，冰雪体育旅游在旅游市场中占有比重相对较大。伴随人们生活水平的不断高，冰雪体育旅游存在着巨大的开发空间和发展潜力，在旅游市场上与冰雪运动相关的体育旅游有着不断上升的显著地位。对吉林省进行冰雪体育旅游文化建设，在一定程度上提升了吉林省冰雪体育旅游发展空间，扩展其发展内容，丰富其文化内涵，打造吉林省独特的冰雪体育旅游品牌。

　　作者：刘小宇

　　农业是我国经济社会的基础，作为一个拥有13亿人口的农业大国，农业始终应放在经济工作的重要地位，高度重视农业。近年来，我国农产品产量和产值都稳步上升，扩大了我国的农业经济，同时也出现了农产品“滞销、卖难、买贵”、农产品过剩等现象，山东省作为农业大省，农业增加值在我国长期稳居第一，主要农产品如粮食、棉花、油料、肉类、水产品等都位居前列，表现得更为严重。该现象也愈来愈引起人们的关注，大多数学者认为是物流渠道不畅、产销信息不对称等原因引起，鲜有学者从产业结构同构角度进行考虑。立足于此，从农业角度研究山东省产业结构是否存在同构现象，对农业产业结构进行测算与分析，并对其进行合理的解释，进而提出符合实际的对策建议，这不仅为产业结构的研究拓宽了视角，也对山东省农业产业结构调整与转型升级具有重要的实践意义。

　　一、研究区概括

　　进入21世纪，山东省经济快速迅速，成为仅次于广东、江苏的经济大省。特别是金融危机和“十二五”以来，加快了经济发展方式转变和产业结构的调整，进一步推动了经济的平稳发展。不仅体现在三次产业结构进一步优化，而且国民经济和社会发展的部分指标在全国占有重要地位。但山东省依旧存在经济发展不平衡、产业结构亟待优化升级。特别是作为一个农业大省，农业产业结构调整与优化升级更需要引起重视。

　　二、数据来源与研究方法

　　为对山东省产业结构趋同进行分析，依据国民经济行业分类与代码表(gb/t4754-)，利用20山东省统计年鉴和相关地市统计年鉴，收集了山东省及其17个地市农业、林业、畜牧业、渔业、农林牧渔服务业总产值及其构成。采用产业结构相似系数和krugman指数进行测度。

　　三、山东省农业产业结构同构测度

　　(一)基于产业结构相似系数的农业产业结构同构测度

　　根据产业结构相似系数对山东省及其各地市之间2017年在农业产业结构层面的同构现状进行了测算，首先计算“地区-地区”的绝对值，即地区与地区间的产业结构相似系数;然后在此基础上对“地区-其他”之间的平均值，即地区相对与其他地区之间的产业机构相似系数平均值。

　　在“地区-地区”，即一对一绝对值层面，大多数地区之间产业结构相似系数大于0.9000，且莱芜-济南、泰安-潍坊、德州-泰安、菏泽-临沂等4对地区之间的产业结构相似系数大于0.9990，趋向于1，说明这些地区农业产业结构趋同较为严重，具有一定的同构特征，需要引起重视。只发现少数地区之间产业结构相似系数小于0.9000，如威海、烟台、东营、枣庄、青岛与其他地区之间。

　　在“地区-其他”，即一对多平均值层面，发现威海相对其他地区的产业结构相似系数平均值小于0.9000，其他地区的产业机构相似系数平均值都在0.9000以上，其中全省、济南、济宁、滨州等地区的产业机构相似系数平均值都高于0.9500，这些地区种植业占比较大，农业产业结构较为相似。

　　通过计算“地区-地区”之间的绝对值，以及“地区-其他”之间的平均值两个角度，发现山东省农业产业结构同构性较为明显。其中济南、济宁、滨州、莱芜、德州、泰安和临沂等中西部地区相对其他地区的农业产业结构同构较为明显，这些地区都以种植业为主，占比较高。而渔业发展较为缓慢，占比较低且较为接近，因而农业产业结构较为相近。而威海等沿海城市因为渔业较为发达，占比较高，与其他内陆地区以种植业为主的农业产业结构差异性较大。

　　(二)基于krugman指数的农业产业结构同构测度

　　采用krugman指数公式对山东省及其各地市之间2017年在农业产业结构层面的同构进行研究。首先计算“地区-地区”之间的绝对值，即地区与地区之间的krugman指数;然后在此基础上对“地区-其他”之间的平均值，即地区相对与其他地区之间的krugman指数平均值。

　　在“地区-地区”，即一对一绝对值层面，仅有威海-济南、威海-淄博、威海-枣庄、威海-泰安、威海-莱芜、威海-临沂、威海-德州、威海-聊城、威海-菏泽等9对地区之间的krugman指数大于1.000，这些地区之间同构现象较弱。其他地区之间的krugman指数都小于1.000，其中滨州-全省、莱芜-济南、临沂-济南、菏泽-济南、日照-青岛、临沂-淄博、临沂-枣庄、菏泽-枣庄、济宁-潍坊、泰安-潍坊、德州-潍坊、德州-泰安、菏泽-莱芜、菏泽-临沂等14对地区之间的krugman指数小于0.1000，农业产业结构同构现象表现的较为严重。

　　在“地区-其他”，即一对多平均值层面，发现全部krugman指数平均值均小于1.000，最大的为威海的0.9074，最小的为济宁的0.2641。说明山东省及其各地市之间产业分工程度相对较低，存在产业结构同构现象。威海与其他地区的krugman指数平均值相对较大，说明威海的专业化水平较高，与其他地区的农业产业结构同构现象较弱。济宁等地区过分依赖种植业导致农业产业结构的相似、农业产业结构同构较为明显。

　　总体上来看，通过采用产业结构相似系数和krugman指数对山东省2017年农业产业结构同构进行测算，可以发现山东省农业产业结构同构表现的较为明显，特别是以种植业为主进行农业生产的中西部地区，加上渔业占比都较小，农业产业结构具有相似性。而威海等沿海地区，由于农业产业结构以渔业为主，与中西部内陆地区具有较为明显的区别，因而农业产业结构同构性较弱。

　　体育产业结构体育论文

　　1、我国体育产业结构发展现状

　　每一个产业的发展都离不开社会大众的消费，体育行业的发展也是如此。事业部门以及居民的消费，是体育产业消费的两个部分，居民消费形式的单一，影响了我国体育产业结构的有效发展。目前，我国居民的体育消费大多停留在实物消费上，像购买运动器材、体育杂志等。相对于实物消费来讲，劳务消费的比例明显不足，与发达国家有很大差距。社会大众体育消费结构的不合理，让体育行业的可持续发展缺少动力。

　　2、影响体育产业结构优化的因素

　　2.1、商业运营机制因素

　　我国的体育产业发展程度之所以与发达国家的体育产业发展存在明显的差距，是因为体育行业的商业动作机制并不健全。在企业现代化发展的今天，企业的运营机制越发规范，体育产业的发展也需要符合企业的商业动作机制。只有这样，才能让体育行业不断壮大，且成为投资者的中意行业。但是，我国体育行业的商业运营机制并不健全，影响了体育行业的融资渠道，阻碍了体育产业结构的优化。另外，我国体育行业的发展对于政府的依赖较大，体育产业的自主积累较少，不利于其产业结构的更新。

　　2.2、体育市场的开发度因素

　　我国是一个人口大国，这是一个不争的事实，因此，我国有一个十分广阔的体育市场。但是，受到群众消费观念的影响，加上体育市场的开发度不足，让体育产业的发展关键被局限在竞技体育中。同时，体育行业的发展资金大多被投在竞技体育中。在阳光体育普遍实施的今天，体育活动的社会福利性越来越高，政府支持群众去做体育运动，给群众提供了便利的条件。这就使得群众自发的体育活动需求减少，迫切性的体育消费减少，大大削弱了体育行业消费主体的消费能力。群众市场的开发度低，让体育行业的发展缺少动力。

　　3、体育产业结构优化方法分析

　　加强体育产业的发展，对于社会经济、人们的生活水平提高以及体育行业自身的进步，都有着极大的积极意义。下面，笔者就体育产业结构优化问题提出几点方法：

　　3.1、提高体育设施建设力度

　　体育设施，是体育产业发展的重要物质基础，对于体育产业结构的优化也有促进意义。与发达国家相比较，我国所实施的用来促进体育产业结构优化的体育设施建设力度还明显不足。政府单位的相关部门要加强对体育设施建设问题的关注力度，加强设施强化度。利用科学政策的出台，给体育设施的`建设提供更多的措施，在体育产业结构优化的过程中发挥自身的作用，尽最大努力去促进我国体育产业结构的优化。

　　3.2、发挥政府与市场的主体作用

　　在我国的国情中，体育产业发展的两大主体是政府与市场。要促进体育产业结构的优化，必须要重视这两个主体作用的发挥。首先，从政府来讲，其在体育产业结构的优化中发挥主导作用。政府是市场发展的宏观调控者，在体育产业结构的整体规划与控制方法具有决定性作用。政府部门要综合我国的社会发展现状以及具体国情，科学制定体育产业的发展决策，从而做出政府关于体育产业的政策性指导，促进体育行业在政策的鼓励与扶持下快速发展。另外，政府部门还要在体育产业结构的优化过程中发挥自身的监督管理作用，规范体育产业内部的运营秩序，给予体育行业更多发展的动力。其次，市场是体育产业结构优化的重要主体。体育产业结构无论怎样优化，都在市场的控制范围之内。体育产业的管理者要做到一切从市场出发，跟随市场中上时代的潮流，做好体育产业的可持续发展。

　　3.3、加强体育服务业的发展力度

　　服务业是市场经济结构中不可缺少的一部分，同时也是体育产业的重要组成。服务业是体育行业的主体，对于其它的体育行业发展有着带动性作用。在一定程度上来讲，体育服务业的发展水平，标志着体育产业的整体发展水平。因此，在进行体育产业结构的优化过程中，我们需要关注体育服务业的发展，加强体育服务业的投资力度，促进有效服务的供给。体育产业的管理者不仅要建立多元化的体育投资体系，更要对自身的服务水平进行提高，以此作为凭借去吸引更多的外来投资，给体育产业结构的优化提供更为丰厚的物质基础。另外，作为体育行业的一员，我们还需要对体育服务体系进行优化。在原来科学的体育服务机制中，添加更多的具体细则，考虑消费主体的个性化体育需求。体育服务行业的发展，还需要大量体育人才的支持，加强人才战备在体育产业结构优化过程中的实施，是实现体育产业结构优化的重要手段。扩大体育人才数量，提高人才队伍的整体素质，是产业结构优化的必要条件。

　　3.4、发挥先进企业的作用

　　我国的体育行业发展，存在着市场分散、竞争过于激烈的问题。这对于体育行业的整体健康发展有消极影响。要促进体育产业结构的优化，需要加强龙头企业的设置，有了龙头企业，其带动作用得以发挥，可以让一些规模较小的企业具有发展的动力。优化体育产业结构，需要关注大企业为引导的市场发展机制的建立，加强政府的鼓励与扶持，让大企业继续发展与扩大，带动其它小企业的发展。企业实力的提升，会让企业的发展更加规模，促进体育行业的健康发展。在鼓励与引导大企业发展的同时，政府部门与体育行业还要关注小企业的发展需求，对那些发展水平低、技术能力不足、运营方法不科学的企业进行的指导，帮助他们解决问题，促进企业的平衡发展。

　　4、结语

　　综上所述，从经济角度来讲，我国体育产业的发展，在很大程度上依赖于体育产业结构的优化。加强体育产业结构的优化，对于体育产业的发展是十分必要的。体育产业，是我国第三产业的重要组成部分，对于国民经济的可持续发展，群众文化娱乐活动的丰富以及和谐社会的构建都有着重要作用。笔者针对体育产业结构发展现状以及优化的影响因素，分析了几点优化方法，希望以此引起体育产业工作者重视，促进体育产业结构的快速优化与升级。

　　摘要:随着社会的发展和人民生活水平的提高,体育在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。体育产业作为我国社会发展的重要组成部分和国民经济的重要支柱,在我国经济的推动下,也得到了很大地发展。但是相比于其他国家,我国体育产业结构上面还存在着很多问题。因此,该文将针对我国体育产业结构的现状及存在的问题分析,从而得出体育产业结构优化和发展的策略。

　　关键词:体育产业;产业结构;优化;发展策略

　　近些年来,我国经济的发展也在很大程度上带动了我国体育产业的发展。但是仍然存在着很多问题,严重影响和制约着体育产业的长足发展。国家也不断加强对体育产业的重视,而如今需要不断优化体育产业的结构,才能实现体育产业结构的科学合理,才能适应时代的发展,才能使得体育产业在推动经济发展、社会和谐和文化繁荣方面发挥重要的作用[1]。因此,对于我国体育产业结构的优化和发展策略的探讨,具有非常重大的意义。

　　1我国体育产业结构发展的现状和存在的问题

　　1.1政府扶持力度小

　　政府政策的支持,是推动体育产业结构优化的重要保障。但是在我国体育产业的发展来看,我国政府缺乏对体育产业的支持。在国际社会中,我国的竞技体育占据着领先的地位,但是体育产业的贡献率却很低,二者的发展极其不协调。通过和其他国家相比,很容易就发现,政府对于我国体育产业的发展政策不够规范,而且缺乏统一的管理。使得政策缺乏稳定性,大大削弱了帮扶的力度,因此在很大程度上阻碍了我国体育产业结构的优化和发展。

　　1.2没有发挥在国民经济

　　发展中的支柱作用体育产业作为国民经济中的重要支柱,相比于其他国家,我国的体育产业对于经济发展的贡献率比较低[2]。我国体育产业的总产值在国民经济中占的比重也很低,没有充分地发挥对经济的促进作用。

　　1.3体育产品的竞争力不强

　　有数据显示,在全球市场中中国的生产份额高于50%,已经逐渐成为了世界性体育用品的制造基地。而我国的体育产品中,劳动密集型和原料加工型占据了主要的部分,表明了我国的产业结构不合理,还处于产业链的下端,缺乏对于上端的研发和创新。相关体育企业的技术创新能力和生产能力比较低,使得生产过程中,产品的质量不高,缺乏科技含量。而随着经济的发展和我国整个产业结构的调整,以劳动力为主的产业结构受到了严重的冲击,体育产品的竞争力不强,势必会使得体育产业结构进行调整。

　　1.4缺乏体育相关的高素质人才

　　人才是企业竞争的本质,体育产业也同样需要人才。由于体育产业具有经营、参与、组织等多重属性,使得体育产业需要更高素质的人才来进行管理活动。但是我国当下的体育产业人才,主要有两种:一种是以体育官员、运动员和教练等为主，原来的体育事业参与者,还有一种就是关于体育产业的商人[3]。第一种人拥有对于体育事业的深刻认识和理解,但是相关的经济知识相对比较缺乏。第二种能够充分地发掘体育产业的潜在经济利益,但是对于体育事业缺乏深刻的认识。总之,我国缺乏体育相关的综合性高素质人才。

　　1.5体育产业发展内在性动力不足

　　从体育产业的整体看,服务业是体育产业的核心。都知道,一个产业核心行业的发展状况会直接影响整个产业的发展。但是国家的体育产业中,相比于外围产业,核心行业发展水平明显滞后。有调查表明,我国的体育产业中,多以竞赛、表演、健身和娱乐内容为主的服务领域,和体育用品的销售与生产相比,虽然都有一定的进步,但是服务性内容所占比重在20%以下,而体育产品的销售和生产占的比重一直都在75%以上。这种情况明显体现了我国体育产业发展的内在性动力不足。

　　2.1培养人才,大力推进体育赛事经济

　　体育赛事经济对于推动体育产业结构优化具有巨大地推动作用。因此,要重点打造赛事经济的国际品牌,鼓励和引导知名企业大力发展赛事经济,吸引世界体育运动员和体育组织使用这些品牌,以此来不断增强国际社会的影响力和知名度。要想推动赛事经济发展走向国际社会,就必须要有健全的经济运作体系,并不断创新动作模式和管理机制[4]。不断吸引高素质的人才参与到赛事经济的建设中,提高其专业化程度,使得体育赛事能够健康、快速、持续的发展。

　　2.2提高创新能力,打造国际体育品牌

　　创新是民族进步的灵魂,也是企业利于不败之地的.关键。因此对于我国体育产业结构要提高创新能力,打造出国际知名品牌,才能不断促进产业结构的优化和发展。在不断推动体育产业市场化的同时,也要大力推进体育中介业、体育彩票也、体育培训也点能够相关体育产业的发展。另外,还要使体育产业和房地产业、金融产业、旅游产业、汽车产业等其他产业相互促进、相互融合,实现共同发展和进步。可以对于优秀人才进行培养,加大对于体育产品的创新力度,打造体育服装、体育用品和体育器材等相关产品的品牌形象,积极引进先进的科学技术,不断提高国际竞争力。

　　2.3发挥区域特色,推动体育产业

　　协调发展体育产业结构的优化还在于促进产业结构的协调发展。目前我国产业结构发展区域不平衡,因此要不断推进体育产业的区域化发展,使得发展机构更加的协调。对于体育产业比较发达的地区,把发展的重点放在高端产品、国际赛事和核心领域方面,不断推动产业结构的优化升级。而对于体育产业不发达的地区,就要加大扶持和鼓励力度,积极推进特色产业发展,突出区域特征,使得我国体育产业结构呈现民族性和区域性,各个体育产业区域之间形成错位竞争、协调发展、分工合作的良好局面。

　　2.4加强政府的扶持力度,完善相关政策和措施

　　国家政策的支持非常重要,因此,国家要尽快制定和出台相关政策,不断推动体育产业结构调整和产业结构优化。尤其是对于我国体育的核心产业存在的问题进行优化,增强核心产业的竞争力[5]。另外政府要加大对于体育产业的财政投入,在技术、金融、税收和土地方面给予一定的政策倾斜。制定出具体细致的相关准则,进一步加快产业结构的优化和调整,完善体育产业结构。对于政府指导的思想、发展的目标、发展的重点、发展的原则以及发展的措施都进行明确。

　　2.5加大资金投入,促进体育休闲产业的发展

　　休闲产业是我国体育产业发展的重要方向,目前也是我国体育产业发展中的薄弱环节,因此,必须要加大对体育休闲产业的发展。具体方法是要以多元化的投资作为重点,在加大政府政策支持和投入的同时,也要引导、鼓励和支持社会资本对于体育休闲产业的投入。不断打造和培育体育品牌休闲产业和集团公司。努力做到以“服务社会、资源共享”为重点。另外要加大对学校、政府和企事业单位的体育场馆和场地的建设和发展,不断拓展体育休闲产业的规模。对于体育休闲产业进行规划化和标准化的建设。

　　3结语

　　综上所述,我国体育产业结构还存在很多问题,体育产业结构优化还存在很大地发展空间。只有政府加大政策扶持,不断吸引相关人才,提高创新能力和先进技术的使用,才能更好地促进我国体育产业结构的优化和发展,进而带动整个国民经济的发展和社会的进步。

　　参考文献

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　　[2]黄海燕,杨丽丽.我国体育产业结构的综合定量与优化分析[J].体育科学,2011(11):3-11.

　　[3]耿亮.我国体育产业结构的优化模式研究[J].文体用品与科技,(4):16-17.

　　[4]胡鑫.我国体育产业结构现状与优化对策研究[J].品牌,(11):34.

　　[5]吕尤.优化我国体育产业结构的必要性和策略[J].理论导报,(6):42-43.

　　冰雪体育文化对大学生素质教育的影响论文

　　一、冰雪体育文化的特点。

　　校园体育文化是指学校体育教学的范围内，人们在体育教学实践过程中所表现出来的体育精神文化、体育物质文化及其他有关体育的文化范畴的总和，这是具时代特点的一种群体文化。因而，它是一个可以有效的引导学生发展自己的德、智、体，培养学生身心全面发展的过程。随着社会的发展，体育已从一种教育实践转变为教育文化的存在，同时也体现了人的一种社会文化需求。体育己从单纯肢体运动的与纯粹的教育状态下解脱出来，成为既是体育又是文化，既是锻炼又是娱乐，既是运动又是教育，既能观赏又能参与的一种特殊的社会文化现象。

　　冰雪体育文化是体育文化与冰雪文化互相交融产生的体育子文化，它既具备了体育文化的基本特点，也继承了冰雪文化的独特风韵。高校校园的冰雪体育文化的发展与传承是构建地域先进冰雪文化的重要组成部分。冰雪体育文化是完整的体育系统，并且对于北方高校来说具有自身的特点，即健身性、娱乐性、竞争性、教育性和规范性，它具有导向、向心、激励、育人、传播与辐射等作用。因此，良好的冰雪体育文化对推动北方高校校园文化和精神文明建设、提高北方学生社会适应力、身心健康，对促进高校更好地开展学生的素质教育起着重要作用。

　　二、冰雪体育文化对大学生素质教育的影响。

　　1、冰雪体育文化的健身性促进了学生身心健康发展。

　　我国北方地区的冬季寒冷期长达 120 天左右，这就决定了我国北方地区冬季的体育项目大多以冰雪项目为主，北方院校的学校体育也是如此。学生在低温、空气新鲜的户外进行冰雪体育活动，不仅可以增强体质，提高心肺功能和抗寒能力，而且可以陶冶情操，舒缓压力，提高脑供血量，能更好的'锻炼学生的意志品质，素质教育的主旨就是意在教育学生必须树立修身与修心全面发展的科学理念，只有拥有健康的身体、充沛的精力、坚韧的性格才能以饱满的精神状态、投入到学习、生活中去，才能成为社会的栋梁之才。因此，通过冰雪体育理论知识的学习和冰雪体育技能的掌握，使学生体验了冰雪体育的乐趣，了解冰雪体育的文化内涵，既锻炼了身体，又养成了良好的健身习惯，形成了健康积极的生活方式，使学校的冰雪体育活动朝着快乐化、生活化、终身化发展，这也极大地支持了学校对学生的素质教育。

　　2、冰雪体育文化的娱乐性有助于学生身心健康全面发展。

　　研究表明，长时间连续性的低温、低压的环境中进行中量级的运动和深呼吸会使人体内分泌内啡肽这种物质，当人体内高密度分泌内啡肽时，人就会感到无比愉悦的快乐感觉。同时，内啡肽还会阻断人体内神经递质的传递，从而减轻机体疼痛感、缓解抑郁情绪，整个人会积极向上对生活充满信心，渐渐的也会使人的性格变得开朗、豪放、豁达。大学生们伴着优美的音乐旋律在光滑的冰面上轻轻滑过、站在白雪皑皑的山峰上一冲而下体验极速的快感，在松软洁白的雪地里竞技足球等等，不仅让自己掌握了各种冰雪体育技能，感受冰雪体育带来的魅力，同时，也使自己具备了发觉美、创造美并从中找到快乐的能力，极大地提高了学生的综合素质。而且还在冰雪体育运动中结识更多、更好的朋友，提高了自身的社交能力，在愉悦身心的环境下学会了接纳他人和体验被他人接纳的快乐，学会处理人际关系，与别人的交际能力是评判一个人的综合能力的重要标准，也是大学生素质教育成功与否的准绳。总之，冰雪体育文化的娱乐性有助于大学生的身心发展，是素质教育中必不可少的重要一环。

　　3、冰雪体育文化的竞争性培养了学生团队合作、公平竞争的精神品质。

　　冰雪体育项目竞技，具有大运动量、高强度，对运动员的配合默契度有极高的要求，这也是冰雪体育运动的魅力所在。学生在参与冰雪体育运动的过程中，在与对手的竞争和与同伴的默契合作的竞技环境中，就会形成强烈的集体荣誉感和凝聚力，学会如何融入到团队集体之中。大家一起在冰雪体育竞技感受胜利或失败，以此来磨练自身的意志品质，通过冰雪竞技体育中的竞争中有合作、合作中看竞争的开展模式，引导学生在集体中能自觉、快速、准确的找到自己的位置、实现自己的价值并学会竞争，真正懂得竞争与合作两者之间的关系，这也是冰雪体育文化的精华所在。它不但激发学生们对竞争的热忱，挖掘了学生们的潜能，培养他们积极进取的思维方式和不畏强敌、坚忍不拔、机智果断等优良的意志品质，同时培养学生们热爱集体的情感和意识，养成团结友爱关心他人互助合作的思想和意识。此外，冰雪体育竞赛的公开、公平、公正，会使学生们养成良好的竞争道德，塑造出光明磊落的人格品质，这些也是素质教育的核心思想。

　　4、冰雪体育文化的教育性教会了学生如何做人的人生哲理。

　　冰雪体育文化的核心为“冰雪”，这也是冰雪运动开展的必要条件。提到冰雪，很多人都会想到纯粹、洁白、圣洁等词语，这就是的冰雪自古以来就成为了文人墨客笔下的宠儿。在这种纯粹、洁净而又极其贴近自然的冰雪环境中开展体育活动，很容易就会使人静气凝神、心情舒畅，进而对人生产生积极的思考。此外，这种低温、低压的极端环境下进行体育活动，对于象牙塔里的学生们可谓是一个不小的考验。所以，这种“迎风送雪”的体育运动就成了锻炼学生身体素质、磨练学生意志品质的最佳选择。这就形成了独特的以冰雪体育文化，教会了学生做人要像冰雪一样晶莹、洁白，做事要不畏艰难、不畏风雪的迎难直上，这种人生哲理的教育是其他体育项目所无法比拟的，也是素质教育体系中不可或缺的组成部分[3]。

　　5、冰雪体育文化的规范性养成了学生遵守规则的行为习惯。

　　学生的全面发展是学校教育工作的核心内容，素质教育提倡培养学生德才兼备的教育目标，这就要求学生必须学会遵纪守法、学会规矩。

　　任何竞技比赛都是在严格的赛场规则下进行的，冰雪运动也是如此，学生们在竞赛中要遵守规则尊重裁判，养成遵守规则的行为习惯，这种习惯的养成式教育对于学生将来走向社会之后，自觉地遵守法律遵行各类规范等诸多社会行为会起到潜移默化的教育作用。通过体育活动培养人遵守社会规范的意识以及确立正确的社会角色，学习和掌握社会规范，培养社会角色，成为个人社会化成功与否的重要标志，也是素质教育成功的标志。

　　三、结束语。

　　素质教育是以培养德、智、体等全面人才为目标的，在学校教育中，学生的学习不单单是科学文化知识的学习，他们的综合素质教育也应是学校人才培养的首要内容，这是学生素质教育的最高宗旨。冰雪体育运动以其独特的开展方式和环境优势，把体育文化与自然人文地理等因素有机的结合起来，这就是其具有了独特的魅力。吸引着广大学生的积极参与其中。因此，利用冰雪体育文化健身性、娱乐性、竞争性、教育性和规范性的文化特征，结合素质教育的核心教学理念，引导学生由受教育者向社会完全人的转变，就会达到事半功倍的效果，使学生掌握了冰雪体育运动技能、深入了解冰雪体育的文化内涵，又通过参与冰雪运动过程中及冰雪文化的改造，使学生的素质教育向着更好、更优的方向发展，冰雪体育文化构筑了学生素质教育良好平台，如果能充分利用这一平台的影响和感召作用，潜移默化地影响学生们的人生观、价值观，引导和影响大学生树立正确的生活态度，养成健康的生活方式，发挥冰雪体育文化的导向教育和辐射的功能，为学生素质教育的开展发挥其应有效应。

　　参考文献：

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　　[2] 王淑华，张桂新。 冰雪体育文化特征对大学生社会品质的塑造[J]。冰雪运动，（3）：69―71。

　　[3] 闫冬。对高校体育实施素质教育的思考[J]。体育时空，2013（20）：156。

　　黑龙江人民热爱冰雪、喜欢冰雪，对历史渊源进行了多年的研究和挖掘后，对冰雪文化发展总结出丰富的经验，创建了世界四大冰雪节之一的“哈尔滨冰雪节”，是我国发展冰雪文化的龙头。黑龙江的冰雪文化以其独特的艺术形式成为东北人民精神文化生活和物质生活中的一项重要内容，它以不同的形式和方式引导并影响着人们在冬季进行体育活动项目的娱乐与健身，并在一定程度上满足不同人群在冬季对体育休闲娱乐和锻炼健身的需要。

　　1冰雪体育文化与城市文化的关系

　　黑龙江省每年冬季都举行很多体育文化运动，大中小学校也会开设相应的冰雪课程，从孩子到成人参与冬季冰雪运动的人数可达上百万人。在美丽的“冰城”哈尔滨，每年都会举行“冰雪节”，节日期间，人们可以欣赏到雪雕和冰雕、冰灯、冰雪摄影，还能品尝到特色美食等等，还可以参与滑冰、滑雪等活动项目，体验东北民间冬季的各种体育活动，“冰雪节”引来世界各地的游客前来观光游玩，让国民及外国友人充分领略北国冬季的独特风光，欣赏到“千里冰封，万里雪飘”的美景。黑龙江的体育文化与城市文化之间有着密不可分的关系，它扩大了城市的知名度，同时明确了地理定位，还促进了城市经济文化的发展，并推动了城市的风貌建设。丰富多彩的冰雪体育文化满足了城市人们在冬季的各种健身和锻炼需求，为城市文化发展增添了新内容，给人们的娱乐生活带来了新乐趣，为实现现代化人类文明的进步起到了十分重要的推动作用。

　　2冰雪体育文化对城市发展带来的作用及价值

　　2．1推动经济文化发展

　　黑龙江省受气候及地理位置的影响，逐步形成具有地区特色的冰城体育文化，且因“冰雪节”和“国际滑雪节”等活动，在国际形成了冰雪旅游胜地的品牌形象并扩大了区域和城市的知名度。黑龙江省冬季冰雪体育文化活动带动了全省购物、旅游、交通、食宿等各方面的消费活动，为拓宽流动人口以及城市居民的消费、推动城市的`交通业及旅游业发展作出了贡献，对促进全省经济建设起到了至关重要的作用。

　　2．2促进城市体育项目设施的建设

　　很多大型运动会和比赛项目的举办，都会使承办城市的体育设施和市貌得到很好的改善。黑龙江省通过冬季世界大学生冬运会、亚冬会等大型冰雪比赛项目，使城市的体育设施建设得到改善，可以满足世界级赛事的体育项目，在为比赛提供资源的同时，也为广大游客提供了可以观赏的资源环境。

　　2．3促进了历史文化的发掘

　　受地理环境影响，良好的自然环境使黑龙江经过多年发展形成了具有历史特征的冰雪文化，哈尔滨具有“东方小巴黎”的美称，黑龙江的冰雪文化极具异国特色。古代的北方曾是一个强悍的民族，它的历史遗迹为冰雪文化的塑造提供了多样化的载体，例如，冬泳、雪撬、爬犁、冬钓等等。黑龙江也是少数民族集聚的地方，因此，冬季冰雪体育文化在引来各方游客的同时，也推进了地域的历史文化，例如石油文化、金源及京旗文化、闯关东文化等等，对推动黑龙江省的历史文化具有十分重要的意义。

　　2．4促进市民的全面发展

　　体育运动对促进身体健康、情绪以及精神风貌都起到了重要作用。冬季冰雪体育运动对促进人体健康非常重要，它的重要性是春、夏、秋三季运动无法替代的。冬季体育运动场地基本上都在室外，可以让人们在运动的同时，也享受大自然带来的视野和心境的美好，让人们远离城市的嘈杂，尽情享受冰与雪的世界，帮助人们缓解压力，净化心灵。定期在室外进行冬季体育活动，在高寒环境的作用下有助于增强御寒能力和体质，促进身体代谢，提高免疫力。

　　3构建现代化城市冰雪体育文化体系的建议

　　3．1构建相应的政策支持体系

　　黑龙江省级旅游部门以及相关部门应对冰雪体育文化建设有准确的定位，例如将其建设成世界冰雪名城等可以代表黑龙江省形象的窗口城市，并对此做出整体规划、建设方案和实施制度等，国家及省里应对此给予一定的资金及政策的支持。呼吁社会各界积极参与冰雪体育文化项目的设计和后期建设，把黑龙江的冰雪体育文化建设成为一个全民策划、全民共乐的具有民族特色和地域特色的文化活动。

　　3．2构建代表城市文化形象的标志体系

　　以冰雪文化的内涵作为整体形象标志建设指导思想，在城市建设纪念馆、剧院，也可以建设一个体育性质的休闲活动广场，展示冰雪文化的历程。

　　3．3构建城市文化传播体系

　　黑龙江省应对城市冰雪文化做出长期的宣传规划，例如，借助国内外一些主流媒体通过网络、报纸、采访、宣传片和专题片的制作、推介会等等对黑龙江城市冰雪文化和城市品牌形象进行宣传，同时，建议各行业对冰雪文化进行联动捆绑宣传。加强政府间进行国际交流合作，将国际重要会议、文化活动引进省内并争取到承办权，也可以借助名人代言的方式宣传和打造黑龙江的冰雪文化，扩大黑龙江城市文化品牌的知名度、提升美誉度。

　　3．4构建冰雪文化艺术的人才体系

　　黑龙江省的冰雪艺术文化已经步入成熟阶段，但是，近年的发展速度却有些缓慢，导致这一现象发生的原因是冰雪艺术创作人员的水平及职业素质参差不齐，很多创作人员已经从业多年，但从来没接受过专业的培训，也没有外出学习的机会，且个人文化底蕴偏低，明显缺乏对艺术的追求和信仰。有待于培养和构建冰雪文化人才体系，尽快提高从业人员的专业基础知识、艺术创作及造型基础知识等等。加强在校艺术专业学生对于冰雪文化专业基础知识的学习，为他们开设冰雪艺术课程，建设实习基地，为国家培养出优秀的冰雪艺术人才。

　　3．5构建冰雪文化自然生态保护体系

　　黑龙江省之所以独具冰雪文化特色，很大一部分原因是依靠地理和自然气候的优势。北国的冰雪文化要在未来成为可持续发展的一项艺术文化，就要从现在做起、从人人做起，呼吁社会各界保护大自然，充分合理地利用自然资源，努力开发研究可再生资源，减少对自然资源的损害，维护生态和平，使冰雪文化坚持可持续发展之路。

　　4结语

　　城市文化是人类历史文明的聚焦点，重视历史的传承和文化发展的城市将充满活力，冰雪文化对于黑龙江省实现现代化发展以及提升国际竞争力有着非常重要的意义，因此，提高黑龙江省冰雪文化质量及内涵和品位是构建省内城市经济文化建设，落实科学发展观，努力实现小康社会的一项重要的战略内容。

　　参考文献:

　　［1］夏洪海，罗大林．打造冰雪:谈黑龙江省体育旅游产品的开发［J］．冰雪运动，，(04):82－84．

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　　［3］张新华．黑龙江省冰雪体育运动特色旅游资源要素特征与多元化开发探析［J］．冰雪运动，，(04):81－82．

　　［4］郭秋生．“诱趣教学法”在高校冰上课教学中的运用［J］．冰雪运动，，(02):86－87．

　　摘要：在新媒体环境中，优化校园媒体传播策略、充分发挥校园媒体传播优势，对于校园体育文化建设具有重要意义。

　　本文论述了校园媒体对校园体育文化传播产生的影响，以提升校园体育文化传播成效为出发点，对校园媒体传播策略进行了探讨。

　　关键词：校园媒体;校园体育文化;传播优势;传播策略

　　校园媒体具有独特的信息表达形式和多样化的信息传播方式，这些特征让校园媒体具有了鲜明的传媒文化特色。

　　当前的校园媒体文化已经渗透到学生、教职工的学习与生活当中，并在校园体育文化建设工作中发挥着引领作用。

　　一、校园媒体对校园体育文化传播的影响

　　1.校园媒体能够提升校园体育文化传播的贴近性

　　与校外媒体相比，校园媒体在校园体育文化传播中的传播内容大部分是学校内部发生的事情，因此，这些内容相对于校外媒体所传播的内容而言更加贴合学生与教职工的生活、学习，

　　这也决定了校园媒体的体育文化传播内容在接近性和可读性方面具有明显优势，同时也决定着这些内容能够对学生和教职工产生更有效且更直接的影响。

　　2.校园媒体能够提升校园体育文化传播的覆盖面

　　在校园体育文化建设中，校园媒体能够在传递学生、教职工以及报道校园体育新闻和校外体育新闻方面发挥出重要作用。

　　校园媒体在信息传播方面具有多元化的媒介形式，从当前校园媒体的发展来看，校报与校园广播等传统的校园媒体已经走进了学生公寓，而随着校园网络的建设以及网络终端设备在学生和教职工群体中的普及，大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　校园网络逐渐成为了学生和教职工开展交流、获取信息的重要渠道，学生与教职工无论是在学习还是在生活中，都可以随时随地地通过这种媒介形式来获取自身感兴趣的体育信息，这也表明，在校园体育文化传播中，校园媒体的覆盖面较为广泛。

　　3.校园媒体能够提升校园体育文化传播的传播速度

　　时效性是信息传播的生命线，在新媒体的助力下，当前校园媒体在校园体育文化传播中的速度优势也得到了突显。

　　随着新媒体的兴起，校园网甚至专门的校园体育信息网站都具有了更短的传播周期和更强的时效性，校园体育事件一旦发生，就可以在第一时间出现在网络中，并且能够根据事件进展来对信息做出及时的更新。

　　4.校园媒体能够提升校园体育文化传播的针对性

　　媒体传播的目的在于将信息传达给受众，并对受众产生一定的影响。

　　校园媒体以学生和教职工为服务对象，而由于学生群体与教职工群体需要将更多的精力投放在学习和教学过程中，因此，他们并没有太多的时间和机会通过校外媒体来获得更多的体育文化信息。

　　这也决定了，利用校园媒体对体育文化进行传播，能够很好地满足学生与教职工群体的体育文化信息需求，并可以在高校范围内构建良好的体育文化氛围。

　　同时，为了强化校园问题在体育文化传播中的针对性，校园媒体可以以传播对象需求差异来设置不同的栏目或者版块，从而使学生与教职工群体能够获得自身需要的体育文化信息。

　　二、利用校园媒体提升校园体育文化传播的策略

　　1.调动受众对校园媒体与校园体育文化内容的“注意力”

　　在新媒体环境中，信息受众的注意力成为了一种稀缺的资源，这主要是因为受众面对海量的信息，并且不能对所有的信息进行浏览和接收。

　　在此背景下，提高受众对校园媒体以及校园体育文化内容的注意力，是确保良好的校园体育文化传播效果的关键。

　　从传播学角度来看，注意力具有稳定性特征，同时也具有可转移的特点。

　　其中，稳定性并非一朝一夕就能够养成的，这也决定了某个媒体以及媒体内容在某一天的`信息价值并不能够确保受众对这个媒体和媒体内容产生稳定的注意力，而这种稳定注意力的形成，依赖于这个媒体与媒体内容在较长时间中所体现出的信息价值，

　　在此基础上，受众能够在自身经验引导下对这个媒体以及媒体内容进行锁定，并养成固定的阅读习惯和信息接收习惯。

　　2.对校园媒体的校园体育文化传播亮点进行开发

　　在新媒体环境中，为了强化校园媒体对校园体育文化传播的实效性，校园体育文化的传播有必要做好选题、策划工作，并在展现传播特色、构建传播品牌的基础上对传播亮点进行开发。

　　在此过程中，校园媒体的体育文化传播工作需要遵循以下原则：首先是校园媒体在传播校园体育文化的过程中要体现特色。

　　校园体育文化传播内容与校园体育活动具有紧密的关系，而不同的学校在体育活动方面也具有差异，这种差异性能够成为校园体育文化特色的重要来源。

　　因此，校园媒体在对校园体育文化进行传播的过程中，需要针对体育活动的差异来选取和策划具有特色的主题，从而逐渐构建传播品牌，并对传播品牌进行传承;其次，校园体育文化传播亮点的开发要具有多样性。

　　新媒体环境中的学生对于新生事物具有很强的包容能力，因此，如果仅仅使用一种体育文化传播形式，则很难满足当代学生的信息需求。

　　所以，在利用校园媒体对校园体育文化进行传播的过程中，需要体现出校园体育文化传播的亮点。

　　3.强化校园体育文化传播管理

　　校园媒体要对校园体育文化进行有效传播，首先要依赖完善的校园体育文化传播体系，因此，校园需要构建校园体育文化传播机构，并以规范的组织架构与明确的工作责任为出发点，设置机构负责人、信息监控员、信息传播技术员以及信息采编与新闻报道人员;其次，

　　在利用校园媒体对校园体育文化进行传播的过程中，需要对校园体育文化传播内容做出管理。

　　在网络环境中，网络信息体现出了传播无序与内容良莠不齐的特征，许多校外的体育文化信息给校园体育文化传播和校园体育文化建设带来了一定威胁，因此，校园有必要以净化体育文化传播环境为出发点，强化对校园网络信息的监控，通过构建校园内外网防火墙，

　　来对校外一些负面的体育信息进行过滤，从而避免这些信息对校园体育文化传播产生的负面影响。

　　4.重视对反馈信息的收集与反馈信息评估

　　重视对校园体育文化传播反馈信息的收集，不仅能够让校园媒体对校园体育文化进行传播的过程体现出对受众信息接收心理与信息接收需求的尊重，同时也能够为校园媒体在校园体育文化传播中传播策略的调整提供依据。

　　特别是在新媒体环境中，快捷且便利的信息流通十分容易导致事态发展脱离校园的控制范围，并导致信息受众所产生的认知远离事件的真相，因此，在利用校园媒体对校园体育文化进行传播的过程中，有必要对校园体育文化信息受众所提出的质疑、建议等进行收集，并在第一时间对这些质疑、建议等作出回应。

　　为了强化反馈信息评估与提升反馈信息回应的速度，校园体育文化传播主体要充分利用新媒体与校园体育文化受众开展积极的交流与互动。

　　三、结语

　　校园媒体在校园体育文化传播中具有明显优势，如何发挥出校园媒体的这些优势以及如何提升校园体育文化传播效果，是校园媒体发展以及校园文化建设中需要面临的重要问题。

　　针对这些问题，在利用校园媒体对校园体育文化进行传播的过程中，传播主体需要提高受众对校园媒体以及校园体育文化的注意力，并在开发校园体育文化传播亮点的基础上强化校园体育文化传播管理，

　　同时需要以实现校园体育文化传播与受众接受心理的对接为出发点，强调受众反馈信息的收集与及时回应，从而促进校园媒体的持续发展与校园体育文化的有效传播。

　　参考文献：

　　①董青,洪艳,董海宇：《媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势》，《武汉体育学院学报》第3期。

　　②兰馨：《试论高校体育文化传播的理想范式》，《新闻窗》20第2期。

　　③李鹏：《试析当前我国的体育文化传播》，《新闻爱好者》年第14期。

　　④邓浩：《中国体育文化传播存在的问题》，《新闻爱好者》2011年第20期。

　　摘要：重视我国传统体育文化的传播，对于我国传统体育的振兴、文化传播事业的发展具有重要意义。

　　因此，在文化多元化的环境中，我们应当认识到传统体育文化在传播过程中具有的价值，并探索传统体育文化传播有效性的提升策略。

　　关键词：传统体育文化;传播价值;传播策略

　　我国传统体育文化的传播，不仅能够弘扬民族精神、强化社会大众的文化认同，还能够在继承民族文化的基础上，实现我国国家软实力的提升。

　　因此，无论是我国传统体育文化的国内传播还是国际传播工作，都应当引起足够的重视，并对其传播策略做出深入的研究与探讨。

　　一、我国传统体育文化的价值

　　1.文化底蕴深厚

　　我国传统体育文化是我国传统文化体系中必不可少的组成部分，民族文化底蕴的深厚性与民族特色的鲜明性，让我国传统体育文化成为了中华民族精神文化中的精髓。

　　以我国传统武术为例，传统武术不仅是一种肢体技艺，同时也具有丰富的人文内涵。

　　在我国传统文化的土壤中，武术实现了与文学、历史、哲学、医学等学科的融合，并在历史的沉淀下自成体系。

　　而从国际传播角度来看，我国传统武术就如我国的一张名片，这种国际认知度与影响力为我国传统武术的传播奠定了坚实的基础。

　　我国传统体育文化不仅包括传统武术，还包括许多民俗活动，如龙舟、舞狮、空竹等，这些传统体育文化项目不仅具有较强的观赏性与经济性，并且能够在旅游文化发展和文化输出过程中，彰显出我国传统文化的丰富性与厚重性。

　　2.竞技交流价值与审美娱乐价值

　　我国传统体育文化本身不仅具有经济交流价值，还具有审美娱乐价值。

　　从竞技交流价值方面来看，我国许多传统体育项目都实现了从无序发展到有序发展的转变，并且为了适应竞赛的需要，相关的竞技规定也陆续完善。

　　在武术竞赛中，参赛者可以对技艺进行切磋，对情感进行交流，从而实现武术技艺的共同提高以及通过竞技强化技艺交流的目的，这对于我国武术对外推广与传播具有重要意义。

　　从审美娱乐价值方面来看，我国传统体育文化具有丰富的形式，并且在传统体育文化发展中，许多传统体育项目与商业表演等其他艺术相结合，体现出了更加多元化的表现形态。

　　以中国传统武术为例，少林寺功夫瞄准国际市场，对我国武术技艺以及禅武如一的理念做出了国际化的呈现，在此过程中，越来越多的国际受众对我国传统武术的技艺审美性与文化审美性进行了解，并促使少林寺功夫成为了我国传统体育文化国际传播中的典范。

　　二、我国传统体育文化的传播策略

　　1.需要与国家文化发展战略相适应

　　传统体育文化的国际传播与国家文化的发展战略相适应，是未来我国传统体育文化需要遵循的重要准则之一，同时也是我国传统体育文化在国际传播中取得良好传播成效的重要保障。

　　国家对文化传播的重视，为我国传统体育文化的国际传播带来了良好机遇。

　　如在少林寺功夫的国际传播过程中，就在国家扶持的基础上实现了“引进来”与“走出去”的结合。

　　首先，许多国外政府高层观看过少林寺功夫表演，这种情况的出现，与我国政府的扶持具有紧密关系;其次，少林寺武僧团曾多次随同我国领导人外出并开展表演，这种直接的文化输出行为不仅能够提高少林寺功夫的国际影响力，而且对于少林寺功夫的品牌建设具有重要意义。

　　由此可见，我国传统体育文化的传播，需要依赖于政府部门，也需要遵循国家文化的发展战略。

　　在此过程中需要注意的是，无论是争取政府的支持还是与国家文化发展战略的配合，都应当与其他的国际传播方式相结合，只有如此，我国传统体育文化的国际传播工作才能够构建起完善且有效的传播运作体系。

　　2.提升我国媒介技术的硬实力

　　传统体育文化传播工作对于我国文化软实力的提升具有重要意义，但是，任何软实力的提升，都需要硬实力作为基础。

　　从传播学角度来看，传统体育文化的传播需要以我国媒体为渠道，而媒体的硬实力则体现在传播技术、传播资源等多个方面。

　　在传播技术的提升方面，网络传播技术、新媒体传播技术的发展都能够让我国传统体育文化的传播范围得到延伸，特别是微博、微信等新媒体，更是成为了传播领域中的“关键词”。

　　因此，我国媒体有必要对微博、微信等新媒体平台进行充分利用，通过开通官方账号来提升我国传统体育文化的传播成效与影响力。

　　另外，从实质上来看，传播资源的丰富化，也需要依赖于传播技术的提升。

　　相对于传统传播环境而言，网络中传播的传统体育文化无论是在形式还是内容方面都已经发生了颠覆性的变革，并且这些信息与数据可以更加方便地使用计算机进行处理。

　　为了能够更好地对网络中传统体育文化信息资源进行有效的整理与传播，我国媒介可以使用网络数据挖掘技术来开展信息处理工作。

　　这项技术的应用，不仅能够促使我国媒介更加轻松地对网络中存在的传统体育文化进行整理与归纳，而且受众也可以根据自身需求对传统体育信息进行更加便捷的检索与收集，这种情况的出现，对于提高我国传统体育文化传播效率具有重要意义。

　　3.利用多元化的传播渠道

　　在我国传统体育文化的传播过程中，虽然大众传播渠道得到了较高的重视，但是组织传播渠道以及人际传播渠道却没有得到充分的运用。

　　从组织传播渠道的方面来看，组织传播是指有领导、有组织、有规模的信息交流活动。

　　在组织传播的运用中，我国传统体育文化传播业存在着一些问题。

　　仍旧以少林寺武术文化的传播为例，无论是少林寺的武术表演团还是海外教学点，都属于组织传播形式，但是这些组织结构却过于简单，其中，武术表演团没有分支机构，因此只具备一级传播层级，这种较简单的组织结构在很大程度上限制了武术文化传播的覆盖面与传播规模。

　　因此，在我国传统体育文化利用组织传播形式开展传播活动的过程中，有必要构建起较为复杂的组织，如决策层、领导层、管理层与执行层等，只有这样，我国传统体育文化才能够具有更为科学的传播发展方向和更加健康的传播过程。

　　从人际传播渠道的方面来看，虽然人际传播具有的覆盖面十分有限，但是在我国传统体育文化的发展中，人际传播却具有特殊的重要性。

　　如在我国传统的武术文化传播中，往往都是依靠师承关系与血缘关系来实现的.。

　　在新媒体平台中，媒体可以通过议程设置吸引更多受众参与到我国传统体育文化的讨论与传播中。

　　由于新媒体环境下的信息受众也能够成为信息传输者，因此，一旦受众对我国传统体育文化传播产生兴趣，就会推动我国传统体育文化实现病毒式的传播，这对于提升我国传统体育文化的传播效率以及扩大其覆盖范围都具有重要意义。

　　三、结语

　　我国传统体育文化不仅具有深厚的文化底蕴，而且具有较高的竞技交流价值与审美娱乐价值。

　　为了推动我国传统体育文化的有效传播，在传统体育文化传播策略的制定中，需要体现出其传播过程与国家文化发展战略的适应性。

　　我国媒体应当重视提升自身的传播技术、丰富自身的传播资源。

　　此外，我国传统体育文化传播工作的开展还应当重视推动传播渠道的多元化发展，从而提升我国传统体育文化传播的影响力。

　　参考文献：

　　①王瑜：《大众传媒视角下民族传统体育文化的国际传播策略研究》，《新闻界》第18期。

　　②李：《网络化背景下民族传统体育文化传播研究》，《河北体育学院学报》20第6期。

　　③张学生、张小青：《我国传统体育文化的电视传播发展研究》，《当代电视》第9期。

　　摘要：体育文化的国际传播不仅推动着我国国家形象的传播，还能在国家形象塑造的过程中发挥优化作用，因此，国家形象的塑造离不开体育文化的国际传播。

　　我国对外传播媒体有必要依托重大赛事的开展，在体育文化对外传播过程中做好议程设置工作，推动体育文化传播渠道的多元化拓展，重视体育文化品牌的构建，在提升我国体育文化质量的基础上，提高我国体育文化对国际受众的吸引力和传播效果，以实现我国国家形象的成功塑造和有效推广。

　　关键词：体育文化;国际传播;国家形象

　　一、体育文化国际传播与国家形象塑造的关系

　　国家形象塑造工作包括国内形象塑造与国外形象塑造两部分，国内形象塑造主要是优化国内民众对国内多元文化所产生的主观体验，包括经济文化、政治文化等，国外形象塑造则主要是优化国际公众对一个国家整体文化所产生的主观体验，包括国家行为文化、国家理念文化等。

　　体育文化国际传播对我国国家形象塑造的推动作用，主要体现在：引导国际公众透过体育文化对我国国家形象中的理念文化、行为文化等进行更加深入的了解。

　　如今，文化已成为衡量一个国家综合竞争力的重要指标，而体育文化作为我国社会文化中不可分割的重要组成内容，自然也成为塑造与优化国家形象的重要手段。

　　因此，我国体育文化的国际传播成效，对国家形象的塑造具有不容忽视的作用。

　　从体育文化的国际传播与国家形象塑造之间的关系来看，首先，国家形象的塑造离不开体育文化的国际传播。

　　，我国国家形象宣传片《人物篇》在纽约时代广场播放。

　　这一宣传片包括了我国许多行业的精英人士，其中，体育明星人物包括邓亚萍、姚明、丁俊晖等，这种体育文化的国际传播行为，不仅向全世界展现出我国体育事业的蓬勃发展，还体现出了我国在世界体育事业发展中所作的贡献。

　　当然，在我国体育文化的国际传播过程中，除了这种具有展示性特点的传播手段之外，其他传播方式也日趋完善，如承办体育赛事、塑造体育用品品牌等，它们均成为了我国体育文化乃至我国国家形象中的重要符号。

　　其次，我国体育文化的国际传播工作，能够推动国家形象塑造与优化工作的开展。

　　体育文化的顺利发展能够引导大众树立正确的体育意识与体育价值观，促使国民乃至整个社会呈现出良好的精神面貌，这也是我国国家形象塑造与优化工作中的重要组成部分。

　　此外，我国体育文化的国际传播工作能够提升大众的民族自豪感、民族自信心，进而提升国家凝聚力。

　　由此可见，体育文化的国际传播能够有效提升国内外受众对我国体育文化的认同感，激发国内外受众认识中国、了解中国的兴趣。

　　特别是一些优秀的体育文化，在对外传播过程中更是能够提升我国的国家美誉度与影响力，并在不断拓展我国体育文化影响范围的同时，促进我国国家形象的有效推广与宣传，并在国家形象的优化过程中发挥重要的推动作用。

　　二、如何利用体育文化的国际传播塑造国家形象

　　1.利用大型体育赛事，提升国家形象

　　我国媒体开展国际传播时，需要依托受众广泛关注的事件来提升报道的关注度，只有如此，国际传播才能获得良好的传播效果与社会效应，并让更多人关注中国国家形象。

　　因此，媒体可以通过承办一些大型体育赛事，吸引国际受众的眼球，进而提升我国的国家形象。

　　如北京奥运会的举办，使北京一时成为了体育之都、媒体之都、外交之都，世界各国的参赛者和游客，都对我国留下了深刻的印象，这极大地促进了我国国家形象的塑造。

　　当然，大型体育赛事的举办，也要求我国充分挖掘自身的文化资源，媒体也应抓住机遇，对赛事本身以及我国体育文化进行充分宣传和解读，从而为国家形象塑造奠定良好的基础。

　　2.做好议程设置工作，对国家形象进行优化

　　在体育文化的国际传播过程中，议程设置工作的开展虽然难以改变人们的固有看法，但是能够引导受众关注某一方面的信息，进而塑造一定的国家形象。

　　媒体在体育文化国际传播中扮演着把关人的角色，受众所看到的信息是媒体在包罗万象的信息中经过取舍与处理得来的，媒体的价值取向直接影响着信息在受众心中的重要程度。

　　因此，必须要求媒体对体育文化信息进行有效的筛选，确保国际传播中的体育文化能够体现出我国国家形象的稳定性与积极性。

　　如20北京奥运会中，社会大众对刘翔退赛事件议论纷纷，《中国日报》却从同情角度，对刘翔的伤病情况做了较多的报道，随后又对刘翔伤情恢复情况做了跟踪报道。

　　该议题的设置，不仅对社会舆论产生了良好的引导作用，还对其他媒体的报道发挥出导向作用。

　　摘要：在现代信息技术的推动下，微博已成为体育文化传播的重要平台，其在体育文化传播中的优势和特征日趋明显，但问题也逐渐暴露，只有建立完善的规范制度、形成规范的传播机制、提高受众的媒介素养，才能更好地发挥微博在体育文化传播中的积极作用。

　　关键词：微博;体育文化;文化传播

　　随着现代信息技术的发展，自媒体成为信息传播的重要媒介，微博正是在这一背景下发展起来的。

　　以新浪微博为例，截至9月，新浪微博月活跃用户数已达到2.22亿。

　　微博快速发展的原因何在?其优势又是什么?以现代互联网技术为基础的微博为公众提供了灵活、互动的信息交流平台。

　　微博为用户提供了一个可以随时随地交流的平台，其关注功能，为用户提供了个人关键信息的提取功能，并降低了提取、筛选所需信息的难度，这些都为微博市场的拓展提供了有利条件。

　　一、体育微博的优势和局限

　　体育微博是传递体育信息的新途径，体育微博的出现，满足了体育爱好者第一时间获得体育消息的愿望。

　　通过微博实现了体育信息的动态传播，保证了体育爱好者对体育文化的即时传播。

　　同时微博的开放性为体育爱好者之间的互动提供了渠道，为运动员和粉丝之间的交流提供了可能。

　　球星微博是体育微博的重要组成部分。

　　受众通过球星微博一方面可以了解体育赛事的细节，另一方面可以了解球星的个人状况。

　　球星可以通过其微博进行自我传播与解读，这一过程也是体育文化传播的重要方式。

　　通过球星微博，使竞技体育从专业领域走近了大众生活，使公众得以进一步向体育靠拢。

　　通过球星的内心解读和对生活场景的解析，将充斥经济色彩的体育运动以生活化的场景展现出来，剥离了经济色彩的体育竞技可以更好地展现和传播体育精神。

　　随着体育市场化改革的开展，体育赛事尤其是竞技体育赛事的经济驱动日趋突出。

　　体育演变为成名获利的捷径，在这一过程中，体育精神日趋消弭。

　　同时随着社会节奏的加快，多数人很少有时间去体验体育运动，体育微博的出现给大众提供了可再现的体育运动平台，使远离的体育再次进入人们的视野，也为体育文化的再次彰显提供了虚拟的体验渠道。

　　与传统的体育文化传播不同，微博在体育文化传播中呈现出简单、交互、可再现等特征。

　　传统媒体对体育文化的传播是一种单向的文化传播，且在传播过程中存在套路化、模式化的特征，传播者与接收者之间的关系是主动与被动的、主导与被主导的。

　　这种僵化的传播方式，使接收者不能很好地理解体育文化的内涵。

　　而微博由于其开放性和操作的简单化，使体育文化的主导权中心下移，提供的信息都是公开的、共享的，为公众参与其中提供了便利的渠道。

　　传统的体育文化传播是阶梯式传播，是有计划的针对性传播。

　　微博体育文化传播是以互联网为基础的裂变式传播，其传播速度远不是传统媒体可比拟的。

　　以微博朋友圈为例，微博信息从朋友圈到朋友圈的传播是从一到多，再由多到多的出传播，是以元信息为中心的裂变式传播，这种传播速度是传统体育文化传播难以企及的。

　　总之，微博在体育文化传播中，打破了传统媒体在体育文化中固有的发展模式，具有传统媒体无可比拟的优势，并在体育文化传播中呈现出简单、交互、可再现、可选择、细节展示等特征，为现代体育文化传播打开了新局面。

　　但是，互联网背景下产生的微博并没有摆脱互联网虚拟信息传播的局限性，主要体现在以下几个方面：体育文化是体育运动历史积淀的精华，体育文化传播是对体育精神的传承与发展。

　　这就需要科学合理的信息源作为支撑，并在文化传承的过程中，不能背离文化传承的方向。

　　但是，微博信息的自由化往往造成信息传递的失真，背离最初的预定方向。

　　微博作为网络时代的新生产物，有开放的自由空间，与传统媒体不同，微博用户可以按照自身的理解，对体育进行分析。

　　这种主体性分析，使体育信息逐渐走向娱乐化、游戏化的边缘，使体育信息传播必然带有娱乐化倾向。

　　虽然这种倾向在一定程度上适应了体育的发展需求，但是，一旦超出可控范围，体育文化就会呈现娱乐泛滥之势，进而对体育文化的传播产生消极影响。

　　微博的碎片化传播增强了信息传播的灵活性，更好地展示了细节信息，这满足了体育信息细节化展示的需要。

　　但是这种碎片化信息往往会割裂信息的整体性。

　　体育文化是体育精神整体性展现的结果，微博对体育文化的传播会发生割裂体育文化的现象，甚至产生一些消极影响。

　　二、如何利用微博促进体育文化的传播

　　微博在体育文化传播中尽管有传统媒体没有的优势，但其自身缺陷也在体育文化传播中表现出来，如何规避这些缺陷就成为了关键问题。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　笔者认为，规避微博在体育文化传播中的缺陷，要从以下几方面入手。

　　1.加强微博立法

　　高等院校体育文化论文

　　一、高等院校体育文化建设中存在的问题

　　（一）高等院校体育文化建设价值取向不明大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　在高校的体育教学中，普遍存在这样一个问题：体育的文化价值被忽略，而过分强调体育的运动价值和竞技价值。体育建设的总体目标脱离了体育教育要求。在体育建设中，片面的将荣誉、分数最为体育发展的衡量标准，忽视了对体育文化的教育和引导，导致高校体育文化建设中体育文化精神的缺失。再者，由于为了方便体育文化的管理，导致体育文化建设的条框和约束众多，不能很好地做到以人为本和灵活运用，没有从根本上起到促进学生身心健康和加快社会主义核心价值观建设的作用。

　　（二）高等院校体育文化建设中教学特色把握不好

　　高校体育文化既是高校校园文化的重要组成部分，又是社会主义核心价值观的重要表现形式。由于每所高校所处的地理环境、文化环境的不同，所以在办学目标、办学特色、学生培养目标上也有所不同，应当存在不同的体育文化。但在实际的教学活动中，无论是哪所高校，都会存在体育文化建设教学单一的现象，大多学校的教学千篇 一律，没有针对性，没有很好的反映出各高校的办学特色和办学目标[3]。

　　二、推进高等院校社会主义核心价值观教育的有效途径

　　（一）加强高等院校体育文化的影响力

　　基于体育精神和体育道德养成的高校体育文化建设是推进高校社会主义核心价值体系构建的有效途径。增强高校体育文化意识是高校体育文化建设的重点，体育文化意识能集中反映思想道德观念和文化主体精神。因此，在高校的体育文化建设过程中，应举办和参加各种形式多样的体育文化教育活动，培养学生自强不息、团结协作、积极进取的精神，拓宽学生学习体育文化的渠道，提高体育文化的影响力。同时，学校体育教育管理人员和体育教育从事人员，应积极结合当下时代建设要求，加强高校传统体育文化观念与现代体育理念的结合，在与时俱进的基础上做到开拓创新，充分弘扬体育精神，提高学生对于体育学习的学习兴趣，逐步完善现代体育教育体系。

　　（二）加强高等院校教育师资队伍建设

　　高校教育师资队伍建设的好坏是决定高校社会主义核心价值观体系能否有效推广的主要因素，高校的思想政治教育者能够对推进社会主义核心价值体系大众化起到主导作用。为了更好地对学生进行社会主义核心价值观教育，教师必须提高自身的教育工作能力并提高自身的.思想政治水平。另外，高校应积极引入年轻的思想政治教师，为学校的思想政治教学注入新鲜的血液，更好地实现学校的思想政治教学工作。再者，在实际的学习生活中，教师还应以身作则，自觉实践思想政治教学内容，注意自身的言辞和一举一动，为学生做好示范，才能从根本上对学生的学习生活产生潜移默化的影响力，充分发挥高校思想政治教育中教师的引导作用。

　　三、结语

　　在社会主义核心价值观教育成为社会发展主旋律的今天，高校作为科学文化传播和教育的核心，理应想尽一切办法走在社会发展的前列。高校只有认识到校园文化建设对于推进社会主义核心价值观教育的重要性，并在实际的教育工作中，积极做好高校各种文化建设，才能不断地顺应时代发展的潮流，提升社会教育水平，培养更多高水平、高素质的社会主义人才。

　　关于高校体育文化建设，有不少学者从体育学、教育学、文化学等角度对文化、高校校园文化、高校体育文化的定义、结构、内涵、特征与功能进行了理论探讨与阐述。高校体育物质文化是外显的，是看得见、摸得着、使人一目了然的，表现为校园的容貌，体育建筑及环境，体育器材和体育服装用品等。王爱华（20xx）认为：要将高校体育设施的建设，纳入到高校整体物质文化建设的规划中去。校园体育文化建设，相对于校园其他文化建设来讲，场馆设施的建设好坏直接影响着高校体育工作的开展。崔学臣（20xx）指出：高校在修建或筹建体育场馆设施之初应充分考虑当今社会主流文化的特征和高校所处的地域特点、立足综合利用和开发，作出合理、科学的规划设计，这样才能为体育设施的长期使用、功能的更新改造奠定基础，节约后续资金；李辉（20xx）提出：加大经费投入，强化校园体育物质文化建设。汪美芳（20xx）强调：高校体育场地设施器材是高校体育文化的物质载体，是高校体育文化的物质形态。卢聚贤（20xx）点明：高校体育文化的建设，首先是体育物质文化的建设。体育建筑、场地、设施是师生进行体育锻炼必不可少的物质基础。在高校体育文化环境的构建中，物质文化是重要的基础。刘吉峰（20xx）指出：高校完善的体育建筑、运动场等物质设施，也会让学生感受到体育设施的美感，从而促进大学体完美统一。以上所述：都是对高校体育物质文化建设的研究，都强调了物质对高校体育文化建设的重要性，高校体育物质文化又是高校体育文化建设的基础。可见，高校体育物质文化既是高校体育文化的物质载体，又是高校体育文化的重要表现形式。

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